安踏迎来史上最大规模人事调整!FILA首现负增长
日期:2023-01-23 21:30

国内领先的体育用品公司安踏体育(HK02020)近日发布公告称,为使集团管理架构与其战略方向匹配并完善集团的企业管治,丁世忠将卸任首席执行官并留任董事会主席; 集团首席财务官赖世贤、专业运动群首席执行官吴永华成为新的联席首席执行官; 郑捷不再担任集团总裁,专任亚玛芬体育首席执行官。此次人事调整,将于2023年2月1日起生效。

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公司治理形成“双CEO”格局

公开资料显示,安踏体育用品有限公司始创于1991年,而安踏体育用品有限公司(股份代号:2020.HK)在2007年于香港交易所主板上市。

对于人事调整的原因和带来的好处,安踏体育表示,董事会相信上述调整将更好落实集团“多品牌”及“全球化”战略;实现董事会主席及首席执行官由不同管理人员担任,完善本集团企业管治,及提升管理效率、强化集团人才梯队建设。同时,将优化集团的企业管治架构,对标国际大型企业治理模式。

值得注意的是, 这是安踏体育上市16年以来最大规模的人事调整。此番调整后,几位核心高层的管理领域分为安踏主品牌、FILA品牌、其他品牌与亚玛芬四大块。

此次人事变动,最受人瞩目的是公司创始人丁世忠卸任CEO,留任董事会主席 ,设立联席CEO制度,由原首席财务官赖世贤、专业运动品牌群原CEO吴永华形成“双CEO”格局。

公告显示,赖世贤将分管安踏品牌、除FILA品牌以外的所有其他品牌、集团采购以及集团的若干职能(包括人力资源、法务、投资者关系及行政管理等)。吴永华则分管FILA品牌、集团国际业务及集团若干职能(包括零售渠道管理及公共关系等)。

值得一提的是,赖世贤和吴永华在安踏工作时间均有约20年之久。过去,两位元老级成员分别主导公司的行政运营和营销板块,这些优势在其调整后的集团职能上仍有体现。

不过,丁世忠并未完全放权,未来将专注于主持集团战略、人才建设、企业文化、经营监督等事项的工作,并直接管理审计监察与收购合并事宜。

长江证券 ( 5.850 , -0.04 , -0.68% ) 研报指出,从此次人事调整中看,前集团总裁郑捷专注于亚玛芬,或将加速推进5个10亿欧元发展计划达成,同时意味着亚玛芬单独上市值得期待。

光大证券 ( 16.280 , -0.20 , -1.21% ) (维权) 研报表示,安踏体育本次管理层分工调整,公司各位核心管理层成员人员变化不大、分工角色有所调整。对于两位新任联席CEO而言,长期以来公司注重高层轮岗与组织能力建设,赖世贤与吴永华曾在公司多个岗位进行历练,并参与重要决策,管理经验丰富,结合其他主要管理成员负责业务的调整,总体有利于公司落实“多品牌”及“全球化”战略,而且提升管理效率、强化人才梯队建设。

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公司业绩承压,FILA首次负增长

业内分析人士称,人事大调整背后,是安踏体育业绩承压。 华泰证券 ( 13.130 , 0.08 , 0.61% ) 认为,2022年10-11月,安踏及FILA品牌均受到零售环境疲软,客流量下滑且部分门店关停的影响,流水增长承压,因此下调其2022年收入及净利润预测。

在人事调整公告发布几天前,安踏体育1月11日发布了2022年经营情况。 2022年,安踏品牌产品的零售金额(按零售价值计算,下同)与2021年相比录得低单位数的正增长;FILA品牌产品的零售金额与2021年相比录得低单位数的负增长;所有其他品牌产品的零售金额与2021年相比录得20%~25%的正增长。

2022年第四季度,安踏品牌产品的零售金额与2021年同期相比录得高单位数的负增长;FILA品牌产品的零售金额与2021年同期相比录得10%~20%低段的负增长;所有其他品牌产品的零售金额与2021年同期相比录得10%~20%低段的正增长。

对于疫情前业绩增长迅猛的安踏体育,这不是一份理想的成绩单。 一方面,收入体量占据安踏集团近乎半壁江山的FILA品牌首次出现负增长,安踏品牌产品零售额在第四季度也陷入负增长;另一方面,安踏集团于2019年收购的亚玛芬业务一直处于亏损状态。2022年上半年,品牌依然处于亏损。

值得关注的是,安踏品牌从人们认知的低端踏入一线城市,其中FILA品牌功不可没。

资料显示,2009年8月安踏花费了3.32亿元人民币,从百丽国际手上拿到了FILA在中国的商标使用权和专营权。安踏接手后,将FILA品牌重新定位高端运动时尚,随后通过年轻化的代言人团队、多元化的赞助、米兰时装周大秀造势等方式不断强化其品牌调性。

2019年FILA收入147亿元,增速高达74%。此后随着业绩大幅增长,FILA逐渐成为安踏集团旗下的王牌。财报显示, 2020年,FILA在集团中的营收占比高达49.1%,接近一半; 2021年营收贡献虽有所降低,但仍有44.2%。

进入2022年,FILA开始失速,上半年营收107.77亿元,同比下滑0.5%,占安踏总营收41.5%,营收占比进一步降低;毛利率从2021年上半年的72.3%下滑至2022年68.6%。

对于FILA业绩的大幅度下滑,安踏则给出解释,除了疫情导致线下业态不景气,上半年FILA闭店率一度高达30%,从而导致其增速由正转负。

此外,对于2023年的发展,安踏体育在公告中表示,集团相信中国体育产业基础仍然稳健,长期将保持稳中向好的趋势。集团正积极准备把握市场复苏后的增长机遇,并会继续推行“单聚焦、多品牌、全球化”战略,以保持高质量增长。

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