春节档资本风云:大佬抱团吸金,他却对赌失败沦为“弃子”?
日期:2023-01-23 18:00

原创 澍野 金融八卦女频道 2023-01-23 12:00 发表于山西

2016年,贺岁档《我不是潘金莲》以4.8亿的票房,宣告了冯氏电影十八年来首次跌出年度前十名。2017年,冯小刚的《芳华》本以为能扳回一局,但贺岁档冠军却被后来居上的《前任3》抢走了。而在电影《芳华》上映时,冯小刚还发了一条微博:“久违了贺岁档,物是人非了。”

文 | 金融八卦女作者:澍野

八妹说:

根据公众号平台 最新的推送规则, 如果 不想错过八妹的文章, 记得 标星标哦, 以前加过的也需要重新添加,这样每次新文章推送才会 第一时间出现在你的订阅列表里。

人生总会有遗漏,但是 不要忘记 “添加星标”哦!!!

· · ·

2023年春节档7部影片,开启“神仙打架”模式。

自1月14日起,2023年春节档开启预售,再度点燃观影热情。据灯塔专业版数据,1月22日(大年初一)19时34分,2023春节档总票房(含预售)突破17亿元, 《流浪地球2》《满江红》《无名》分列票房榜前三位。

其实,自1998年算起,国产春节档已走过25载,成为全年最“吸金”的档期。而每一部春节档电影背后,几乎都有堪称“豪华”的资本阵容,以及人脉圈。

不过,经历两年的市场寒冬后,一些“爆款制造机”已经不见踪影,牌桌上以京圈、沪圈为主的资本大佬,也早就换了一批面孔......

1.

/ 资本大佬“暗战”春节档,

有人欢喜有人忧 /

今年的《流浪地球2》,可以说是以霸主的姿态,睥睨这个春节档。

作为“2019年春节档票房冠军”的续作,《流浪地球2》早在筹划期就被看作“香饽饽”。

现在看来,本片联合出品方不仅有万达、阿里、华策、华谊、英皇等老牌民营电影资本,还有上影、长影、之影、珠影、峨影等国有电影集团。在它们看来,这可是稳赚不赔的买卖,投资份额抢到就是赚到。

而《流浪地球2》主控方,其实是国有影视的“扛把子” 中国电影 ( 14.080 , 0.34 , 2.47% ) ,另外还有导演郭帆的“郭帆影业”、主演吴京所持有“登峰国际文化传播”。

实际上,今年7部春节档新片中,中国电影以出品方、发行方等身份,参与了全部影片,可谓是最大赢家。而在一众民营影企中, 光线传媒 ( 9.310 , -0.11 , -1.17% ) 表现最为活跃。

今年春节档,光线投资了《流浪地球2》《满江红》《交换人生》和《中国乒乓》4部影片。其中,田晓鹏打造的《深海》是光线主控作品,张艺谋的《满江红》也由光线旗下的猫眼主导发行。

光线传媒的老板是王长田,他毕业于复旦大学新闻系,曾就职于政府机关,还做过财经记者。1998年,他从北京电视台辞职,找来4个人凑了10万元,开始了《中国娱乐报道》样片的制作,但起初并不顺利。

山穷水尽之时,《经济半小时》的策划李德来加入光线,与他组成了“黄金组合”。此后短短两年时间,光线就已发展成200人的公司,在600个电视台播放11档节目,资产也已经达到上亿的水平。

后来,凭借《音乐风云榜》、《娱乐人物周刊》等现象级节目,光线迅速成为娱乐报道的龙头。2006年,王长田又进军电影领域,开始了二次创业。

此后,光线出品的《失恋33天》《泰囧》《大圣归来》,一次次刷新口碑和票房纪录。2019年,光线参与出品的《哪吒》,又硬生生把国产动画电影的票房天花板,拉到了逆天的50亿元。

▲王长田

2021年-2022年春节档,光线传媒主控《人潮汹涌》、《狙击手》起初排片被碾压,但后续靠口碑扭转了乾坤。今年春节档的《深海》依然在预售期垫底。为此,《深海》已于1月19日提前点映,试图通过释放口碑,完成排片上的提升。

与《深海》境况不同,梁朝伟搭档王一博的《无名》,预售票房一度拔得头筹。《无名》也是继《中国医生》《长津湖》之后,“中国胜利三部曲”的最后一部。而《无名》背后的主控方,是风头正盛的 博纳影业 ( 12.410 , 0.03 , 0.24% )

这几年,博纳凭着主旋律爆款电影,吃尽红利。去年春节档,博纳就作为《长津湖之水门桥》的主控方,轻松拿到档期票房第一名,并创造了华语系列电影的最高票房。而这份成绩离不开博纳老板于冬。

1994年,于冬从北影管理系毕业后,被分配至北影厂工作。后受时任北影厂厂长韩三平的赏识,被提拔为北影厂最年轻的科级干部。而于冬也的确有两把刷子,他在1999年就创立了博纳文化。

2年后,博纳发行的《我的兄弟姐妹》大获成功,该片的香港制片人文隽,在香港为其卖力宣传。随后,于冬几乎垄断了香港电影在内地的发行,《无间道Ⅲ》《双雄》《头文字D》等合拍大片,给博纳带来了滚滚财源。

2010年,博纳影业在纳斯达克上市,于冬也迎来高光时刻。但后来,博纳屡获高票房,其股价却连连下跌,于冬在美股遭遇融资困境,于是将博纳在2016年私有化退市。

2018年春节档,博纳影业的主旋律电影《红海行动》逆袭,以36.51亿元票房拔得头筹,还打破了《美人鱼》保持的春节档票房纪录。业内人士认为,这是中国电影的一个里程碑,标志着“内容为王”的时代到来。

2022年8月,蛰伏多年的博纳影业,终于回A上市。而在上市前夕,作为金巧巧老公的于冬,正与女星江疏影陷入“密会风波”,还被曝斥资千万买珠宝。紧接着,于冬、金巧巧夫妇合体敲钟,试图力破传闻。

只是好景不长,上市未满两个月,于冬便将近半数股份质押,以获取资金,其财务状况令人担忧。而在《水门桥》之后,博纳参投项目不尽人意。2022年第三季度,博纳影业亏损了1.5亿。

而今年春节档的潜力股,则被看做是喜剧片《交换人生》,主演是雷佳音、张小斐,主出品方是上海儒意影视,主发行方是背靠阿里影业的淘票票。儒意影视也是《你好,李焕英》的主出品方之一。

儒意影视高管陈祉希,是这些影片真正的幕后推手。陈祉希中戏毕业、演员出身,后转型做制片人。如今,陈祉希既有《你好,李焕英》这样叫好又叫座的商业爆款,也有《吉祥如意》这样在电影节展获奖的小众佳作。

而春节档最命途多舛的影片,当属《中国乒乓》,该片甚至一度陷入撤档传闻。此前,《中国乒乓》原本定档大年初一上映,后又改档到大年初三。

《中国乒乓》拥有13家出品方和18家联合出品方。不过,真正起主导作用的是恒业影业。之前,恒业影业出品过《误杀2》和《门锁》等佳作,但把控春节档,恒业还是一个新手。

另外,经营不善的 华谊兄弟 ( 2.830 , 0.15 , 5.60% ) ,今年春节档只参投了《流浪地球2》,还是排名第十的联合出品方。据灯塔专业版,该片出品方有39家,即便票房大卖,华谊兄弟能分到的票房收入也很有限。

2.

/ 曾为华谊打下半壁江山,

冯小刚对赌失败倒贴2.3亿 /

“华谊天下,有一半是冯小刚打下来的。”

华谊兄弟创始人王忠磊曾这样说。因为在华谊兄弟出品的电影当中,有一半票房来自于冯小刚。

不仅如此,冯小刚与京圈的大院子弟,也是内地第一波张罗贺岁档电影的人。时间拨回到1996年,时任北京电影制片厂厂长的韩三平找到冯小刚,希望他能拍一部“喜剧风格的贺岁电影”。

冯小刚立马想到了王朔的小说:《你不是一个俗人》。大家商量了一下就敲定,就在这篇小说基础上改编剧本,讲一个“好梦一日游”的故事。

资金不足?没有人脉?统统没关系,北京大院子弟、知名导演编剧叶京的有人脉,冯小刚找他借了足足一个营的坦克。华谊两兄弟的父亲也曾是组织部的,家里本身就拥有资源,有他们给冯小刚兜底。

1997年,冯小刚的贺岁片《甲方乙方》上映后,一飞冲天。这部只有340万元的影片,最终斩获了3600万的票房,拿下当年国产电影票房冠军,还获得了当年百花奖的三项大奖。

由此,《甲方乙方》正式拉开了国产电影“贺岁档”的序幕。冯小刚也借此一举翻身,成为中国一流的商业片导演。当时,刚成立3年的华谊兄弟,见机将冯小刚签下。自此,冯小刚与华谊展开了10年的“蜜月期”。

之后的贺岁档,冯小刚凭借《没完没了》《一声叹息》《大腕儿》《手机》《天下无贼》等电影收割无数票房,从2001年突破性的4000万,至2010年稳稳闯过4亿大关,屡屡创造贺岁档票房冠军的记录。

▲图片来源:壹娱观察

而这背后最大的受益者,自然是早早绑定冯小刚的华谊兄弟。后来,7天时长的春节档,逐渐从持续一个月的贺岁档中独立出来,越来越多的电影公司,盯上了内地春节档的大蛋糕,华谊兄弟也与更多的导演、资本合作共赢。

2013年,周星驰的《西游·降魔篇》横空出世,彻底引爆春节档。该片主要由华谊兄弟、中国电影出品,在春节假期斩获近6亿票房,总计12.47亿元的票房。彼时,轻松玩转春节档的华谊兄弟,也开始有了更大的野心。

2014年,华谊兄弟拓展多元化业务,先是进军文旅,打造了“冯小刚电影公社”。后来,华谊兄弟又加大了对互联网和游戏的押注,投资了 掌趣科技 ( 3.360 , 0.02 , 0.60% ) 、银汉科技、天赐游戏、墨白游戏等游戏公司。

而正是在这一时期,华谊兄弟迅速掉队了。2014年,华谊兄弟首次失去电影市场份额第一的宝座,之后再未重新夺回这个位置。

没多久,冯氏电影的票房奇迹也成为泡影。2016年,贺岁档《我不是潘金莲》以4.8亿的票房,宣告了冯氏电影十八年来首次跌出年度前十名。

2017年,冯小刚的《芳华》创下14.2亿的票房成绩,本以为能扳回一局,但贺岁档冠军却被后来居上的《前任3》抢走了。

而在电影《芳华》上映时,冯小刚还发了一条微博:

“久违了贺岁档,物是人非了。”

或许冯小刚还有不甘,于是他开始筹划《手机2》,本打算打情怀牌冲业绩。没料到,却把范冰冰与华谊兄弟,双双推向了深渊。

2018年5月,“范冰冰逃税”事件爆发,引发娱乐圈大地震。当年12月,华谊兄弟被列为诚信观察名单,其出品的电影作品也在市场上受到严重影响。这一年,冯小刚也开始缺席春节档。

2020年6月,据港媒报道,王忠军以2亿元将自己位于香港地区的两处豪宅出售。接着,又传出王忠磊夫妇清空个人微博疑似“跑路”。关于这对华谊创始人兄弟资金链断裂的猜测,甚嚣尘上。

次日,王忠磊现身朋友圈,证明自己依然“活得很好”。但实际上,他弟弟王忠军为了保住公司,早就忍痛割爱“卖画求生”了。王忠军还表示:“为了生活,为了公司的安全性,我什么都可以卖掉,这没什么丢人的”。

2021年5月,华谊兄弟年报发布后,#冯小刚对赌失败赔偿华谊2.3亿元#窜上热搜。原来,早在2015年,冯小刚旗下的“东阳美拉”被华谊兄弟以10.5亿的巨资收购,且双方签下了“对赌协议”:

“未来5年间,东阳美拉承诺每年税后净利润不低于1亿元,且每年增长15%。若无法完成目标,冯小刚将以现金补足差额。”

冯小刚对赌失败,华谊兄弟同样风光不再。自2020年8月《八佰》上映之后,华谊兄弟再无佳绩。2021年其主投的《侍神令》冲击春节档,结果只取得2.74亿票房,2022年直接缺席了春节档。

3.

/ 周星驰跟定“沪圈”老大哥,

郑爽“拖累” 北京文化 ( 4.800 , 0.09 , 1.91% ) /

冯小刚失意,周星驰得意。虽然他们的“金主”华谊也卷不动了,但没关系,只要票房大卖,就有无数资本抢着与星爷合作。

2013年《西游·降魔篇》大获成功后,2016年春节档,周星驰的《美人鱼》票房又突破34亿,再次创下春节档最高票房记录。2017年春节,由星爷监制的《西游伏妖篇》自然地受到资本的追捧,而星爷则看中了新文化。

2017年年初,新文化斥资13.26亿元,购入周星驰旗下的制作公司PDAL的51%股权。双方约定,今后凡周星驰担当主创的项目,新文化均可通过此次投资的公司,享有至少20%的优先投资权。

新文化的老板是杨震华,1960出生的“沪圈”老大哥,曾任上海音像出版社电视部主任、发行总站常务副站长。30多岁时,他从体制内辞职下海,创立了新文化,一开始主要做引进出版,将大量海外和港台影视节目的音乐引入内地。

▲杨震华

2001年,新文化转型生产制作电视剧,成为上海首家民营影视公司。李冰冰主演的《徽娘宛心》、杨紫主演的《天乩之白蛇传说》,都有新文化的身影。2012年7月,新文化在创业板上市。

2017年-2019年,《西游·伏妖篇》《新喜剧之王》几部春节档电影,都由新文化为星爷保驾护航。

不过,《西游·伏妖篇》票房只有16.65亿元,人气和口碑一路被透支;2019年,《新喜剧之王》更是遭遇“滑铁卢”,票房仅6.27亿元。或许,星爷也因此备受打击,迄今为止并无新片再上映。

这时,电影公司也都意识到,一部过于简单、商业化的贺岁片,显然已经无法打动成熟的观众了。于是,春节档电影制作更趋于精良,类型也趋向多元化,并给了人才与资本更多的机会。

2017年-2019年,王宝强、韩寒等人开始跨界做导演,分别与光线传媒、博纳影等资本深度绑定,推出了《大闹天竺》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》等春节档电影,均取得不错票房。

2019年春节档的《流浪地球》,更是凭借精良的制作,拿下高达46.79亿票房,开启了“中国电影科幻元年”。

这一年,春节档也正式成为了全年第一大档期。灯塔专业版数据显示,2019年春节档电影斩获59亿元票房,占全年总票房的9.11%,是十年前的53倍。

但谁也没料到,2020年疫情黑天鹅来袭,春节档期电影全部撤档,全年影视行业颇为惨淡,票房仅为203.14亿元,比2019年下降68.3%。

但这一年,张一鸣逆势布局。字节跳动猛砸6.3亿,买下徐峥的春节档电影《囧妈》,在线上请大家免费看电影,随后又成立电影公司抖音文化。

2021年春节档,抖音文化又联合出品了《刺杀小说家》《新神榜:哪吒重生》两个重点项目。2022年春节档,抖音文化参投了6部影片。今年春节档,抖音文化又参投了4部影片。

实际上,除抖音文化外,互联网资本近年纷纷加大了对电影行业的投入,主要玩家有阿里影业、腾讯影业、猫眼微影、爱奇艺影业等,他们往往采取“广撒网”的方式稳妥布局。

2021年,疫情影响虽未消失,电影行业已有所回暖,全年总票房回升至462.58亿元,而票房前三名被春节档影片《你好,李焕英》《唐人街探案3》和国庆档影片《长津湖》所霸占。

这年春节档,从没拍过电影的小品演员贾玲,携《你好,李焕英》初次参与贺岁档,最终以超54亿票房拿下票房桂冠,而其背后站着北京文化。北京文化的董事长是宋歌,他早年曾是万达影视的总经理。

在宋歌的带领下,北京文化曾出品了《战狼2》《我不是药神》等多款现象级电影,还相继押中《流浪地球》(2019年)《你好,李焕英》(2021年)两部春节档票房冠军,一度被称为“爆款制造机”。

据测算,北京文化在《你好,李焕英》上的收益或超过1亿元。但是,这救不了两年亏损30亿的北京文化。

受郑爽“阴阳合同事件”拖累,又被娄晓曦实名举报挪用资金,北京文化2021年1月被立案调查,宋歌也从此深陷泥淖。

如今,北京文化已经连续两年缺席春节档了。1月10日,北京文化发布2022年度业绩预告,预计2022年净亏损4500万元-5850万元,上年同期净亏损约1.33亿元。

同一时期,作为 万达电影 ( 14.940 , -0.06 , -0.40% ) 的“金字招牌”,《唐人街探案》系列为万达立下汗马功劳。《唐人街探案2》(2018年)、《唐人街探案3》(2021年),总票房分别超过33亿元、45亿元,也获得当年春节档票房冠军。

2022年,国内电影市场经历了“寒冬之年”。全国电影总票房为300.67亿元,同比下降了36.4%。据不完全统计,2022年前三季度,超过一半的上市影企身陷亏损,仅中国电影、博纳、光线等几家盈利,行业分化明显。

▲《满江红》

在此背景下,2023年春节档,承载了电影行业“回血”的希望。在电影《满江红》的采访中,张艺谋就直言:

“从春节档开始,希望中国电影能有一个起飞!”

那么,你觉得今年电影行业“回血”有戏吗?你更看好哪部电影呢?

参考资料:

《贺岁档不再需要冯小刚》,新周刊

《2023年春节档背后的资本阵容,都杀疯了!》, 后浪电影

责任编辑:张恒星 SF142

本文转载自网络,版权归原作者所有,如侵犯您的权益请联系[email protected],我们将第一时间删除。