“场景式消费”激发新潜力 消费券“杠杆效应”凸显
日期:2023-01-23 08:30

来源:广州日报 作者:陈薇薇

“年卅晚,行花街”。近几日,广州的花街火出圈,成为国内新春年味代表。与年味齐飞的,则是市场强劲的消费力。

连日来,广州通过打造多元化消费场景,激发“场景式消费”新潜力:商圈场景下,各种打折优惠层出不穷;节庆场景下,广州国际购物节、“钜惠花都跨年购”系列活动不断制造消费热点;文旅场景下,景区景点文商旅融合渐入佳境,带动“食住行游购娱”的连锁消费力……再叠加消费券等惠民措施,广州创造了市民游客皆可享的多元消费空间,催生新热点,有力促进消费市场经济快速回暖。

开年红 消费券“杠杆效应”凸显

“比起上一轮,年前这轮文旅消费券更难抢了,我最后只抢到了一张50元面额的消费券,而上一轮则成功抢到了50元和100元两种面额的消费券。”市民杨女士近日积极参与了广州文旅消费券活动,对消费券的抢手印象深刻。

去年底,广州市文化广电旅游局启动广州文旅消费券活动,整合全市1700多家文旅企业资源,面向全社会分次发放共计2000万元消费券。每次派发都迅速被抢光。消费券是撬动新消费的秘诀。去年底,“新十条”出炉后,广州市第一时间推出新一轮政府消费券,涵盖轻茶餐饮、超市、电商、百货、正餐住宿五大类场景,释放消费潜力作用明显。

文旅消费涉及“吃住行游购娱”等领域,还囊括了精神层面的文化、艺术等消费,是炙手可热的增长点。广州以文旅消费券为切入点,有力带动连锁消费,有力促进文旅复苏,成倍数带动新增消费,形成消费券的“杠杆效应”。

在消费券的派发过程中,各企业积极参与,叠加优惠,多重福利,显示了满满的诚意。消费券可适用的场景无处不在,企业推出的优惠活动力度之大也超越过往。政企打出惠民“组合拳”,为新春消费季再添吸引力。

对此,中山大学粤港澳发展研究院经济学教授毛艳华建议,春节期间可激励商家大胆做一些岭南特色的消费业态,特别是可着力于“岭南特色+年轻人”的产业创新,例如在饮食游乐、文化创意、体验消费等方面推出新体验,还可以尝试发定向消费券,让消费券的效用更加明显。

场景式消费 主客同享欢乐年

连日来,在广州各大商圈、景区、景点里面,600多项文旅活动陆续上线,通过打造多元化、有吸引力的新鲜消费场景,配合惠民措施打出了扩大消费、拉动内需“组合拳”。

“钜惠花都跨年购”系列促消费活动中,花都区利用传统节庆消费旺季,联动融合汽车、商场超市、旅游景区、美食、电商直播等跨界消费业态,举办系列促销活动,激活市场,提振经济。长隆万博商圈里,兔年期间“全球动物花式拜新年”以及一系列迎新活动的开展,让本地市民以及八方来客在广州同享欢乐年。

责任编辑:韦子蓉

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