兔年春节五粮液动销“跑出加速度” 站稳千元价格带
日期:2023-01-18 12:00

距离2023年兔年春节仅剩下一周时间,白酒一年最好的销售旺季来了,经销商忙于出货、餐饮终端回暖或拉动酒水消费升温……

“最近高端白酒销售都不错,卖的比较好的是第八代 五粮液 ( 205.000 , 2.14 , 1.05% ) 。”北京某物美超市酒水销售人员表示。对于五粮液当前的表现,知趣咨询总经理蔡学飞则认为,五粮液已经完全站稳了全国市场的千元价格带,特别是第八代五粮液已经成为中国名酒的代表和全国性超级大单品。

1月15日,北京物美、盒马等市场,处处洋溢着浓郁的过年氛围。在白酒展区,“兔个团圆”的兔年吉祥语与第八代五粮液搭建起的展台,不乏消费者的围观与购买。

北京五粮液经销商罗先生谈到,随着疫情全面放开及春节临近,白酒动销跑出加速度,量的增长明显。

安徽五粮液经销商王总也表示,“与去年同期相比,第八代五粮液销量增长了20%以上。近期五粮液在江苏、浙江、上海等地的市场表现都不错,部分经销商已经在申请提前动用二、三月份的配额。”

据接近五粮液的人士透露,自元旦以来,五粮液单日动销量较去年同期均有明显增长,整体动销速度加快,形成上升的市场发展态势。而作为五粮液核心大单品,第八代五粮液进入新年以来动销提速显著,消费者成交价格稳中有升。

事实上,从全国各地的经销商反馈来看,五粮液凭借深厚的文化底蕴及卓越的产品品质,是今年春节白酒千元价位段中,消费者商务宴请、家庭聚会、过节礼赠等方面保持品牌优势。

在蔡学飞看来,在五粮液品牌以及产品相关的价值加持下,五粮液在高端宴席,商务礼品收藏市场有着全国性的消费需求,这也是五粮液在千元价格带能够坚挺的根本原因。

相关数据显示,2022年,五粮液品牌在京东平台酒水销售体量第一,五粮液官方旗舰店在天猫平台年度销量第一。五粮液主力产品第八代五粮液牢牢站稳千元价格带。

“2022年五粮液品牌线上曝光量超过20亿人次,五粮液品牌线上会员粉丝合计突破1500万,同比增长30%。”有接近五粮液的人士如此表示,2023年“和美五粮液,幸福中国年”元春主题活动启动以来,全网累计声量超9亿,五粮液官方旗舰店店铺流量、成交订单、产品动销都呈现爆发式增长,店铺流量增长超过100%,订单量超12万单,销售额同比增长超50%。

产品市场的良好表现,也直接反映到了资本市场,五粮液公司股价自去年12月份开启了持续的上涨行情,截至1月17日五粮液股价报收于202.86元/股。

浙商证券 ( 10.760 , -0.05 , -0.46% ) 分析师杨骥、张潇倩表示,五粮液公司体质机制完善、产品结构加速梳理、C端直销渠道占比提升三大边际变化将显;中长期看,千元价位带持续扩容+消费升级不可逆下,预计强品牌力的五粮液市占率有望持续提升,在市场价格、渠道利润边际变化或将显现背景下,估值仍有较大提升空间。

责任编辑:梁斌 SF055

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