数据|疫情后第一个春节,人们的消费力有多强
日期:2023-01-18 09:37

2023年1月7日,为期40天的春运启动,首日发送旅客3473.6万人次,环比增长11.1%,比2022年同期增长38.9%。今年是对新冠病毒实施“乙类乙管”以来第一个春运,人员流动较前几年有了大幅提升。

《流浪地球2》《满江红》《深海》等多部影片已宣布定档春节档期,加之前段时间《阿凡达2·水之道》的上映,电影市场精彩纷呈,有证券公司预测,今年春节档观影人次乐观估计将达到1.37亿。

事实上,在2022年12月底,各地就把促消费当作“开年头件事”来办,纷纷出台促消费相关政策、发放消费券等动作释放消费潜力。置办年货、安排假期,消费市场人气渐旺。

同样,随着出行政策放宽,带旺的还有文旅行业,冰天雪地白雪皑皑的东北,温暖如夏阳光海滩的三亚,在这个春节都将迎来大批客人。据旅行OTA平台数据,截至1月5日,春节期间全国旅游产品的预订量同比去年上涨45%,人均旅游花费同比提升53%。

春运、年货、旅游、电影……消费市场旺盛,浓浓的年味扑面而来,屏幕前的你,这个春节贡献了多少消费值?

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春运打响第一炮

全国发送旅客同比增长99.5%

高铁、飞机、火车、汽车……这个春节,人们都以不同的交通方式奔向家。在国新办新闻发布会上,交通运输部副部长徐成光表示,今年春运人流高峰与疫情高峰叠加,是近年来不确定性最多、情况最为复杂、困难挑战最大的一次春运。

新冠疫情发生以来,不少人已三年春节没有返乡了,在春运数据上得到最直接体现,全国旅客发送量与疫情之前相比有明显下滑。

2021年春节前夕,当时为了疫情防控,很多地方提早强调“非必要不返乡”,倡导“就地过年”,许多人积极响应号召,这一年的春运全国旅客发送量成为近几年最低,比2019年少了21亿人次。

而从2022年开始,春运旅客开始出现上涨,尤其是今年对新冠病毒实施“乙类乙管”以来,春运长途客流将明显回升,短途客流进一步增加。据交通运输部初步分析研判,今年春运期间客流总量约为20.95亿人次,比去年同期增长99.5%,恢复到2019年同期(29.8亿人次)的70.3%。

政策放开也利好旅游市场,春节和家人一起外出旅游跨年成为不少家庭的首选,据头部OTA平台数据显示,今年春节长线旅游产品备受欢迎,截至1月5日,春节假期长线旅游的订单占比达到了七成,长线游订单同比去年增长72%。

迪士尼度假园感受浪漫童趣、故宫里赏漫天白雪飞舞、阳光海滩椰林感受如夏热情,这个春节,上海、北京、三亚分别成为热门旅游目的地前三名。

除此之外,自从1月8日全面放开入境后,泰国、新加坡、马来西亚等国人入境“友好目的地”热度大涨,我国游客出行信心将加速重塑,对国内外旅游业而言,都将带来新的活力。

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7部影片抢滩春节档

电影市场加速回暖

离过年还有几天,但对于影迷们而言,已经对春节充满期待了。据行业专业软件显示,今年目前已有7部影片成功抢滩春节档,涵盖了科幻、喜剧、动画、体育主旋律等多个题材。

其中《流浪地球2》目前呼声最高,有将近92.4万人想看,历史剧情片《无名》位列其后,约66.4万人想看,其次张艺谋导演的《满江红》,有31.6万人想看,《交换人生》《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》《中国乒乓之绝地反击》四部影片分别有26.1万、19.2万、12.6万和8.6万人想看,影迷观影热情高涨。

专业软件数据显示,截至2023年1月12日,全国营业影院有11073家,银幕69725块,,《阿凡达:水之道》的实时票房已达到13.9亿。

国信证券 ( 9.420 , -0.01 , -0.11% ) 研报显示,从票房数据看,随着影院开业率的提升以及新片上映,2022年12月中旬以来,国内票房规模持续回暖。

数据统计,截至2023年1月13日17时,1月份票房已达8.17亿元。其中元旦当天票房就超过了1亿元,这些数据都在表明着电影院的烟火气回来了。

春节档对于电影行业而言至关重要,其带动效应影响着全年的市场行情。从历年春节档表现看,春节档在全年的票房占比在逐步提升,前两年受疫情影响这个效应更加明显,2022年春节档票房在全年占比高达20.1%。

今年是疫情以来放宽的第一个春节,电影行业经历了至暗时刻后势必会在这个春节加速恢复,今年春节档的票房收入对于全年电影市场而言都有重要参考意义。

据中金机构数据预测,今年春节档影片类型丰富,竞争较为激烈,预估春节档

含服务费票房将达65亿元,仅次于2021年春节档,同比2022年上涨7.8%。

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食品、水果等年货销售额大增

预制菜销路走俏

吃好、喝好、玩好,才是年。

随着春运的开启,返乡过年的人群增多,年货销量不断增加,据网购平台数据,从2022年12月29日开始,“年货”作为热搜词,搜索频率同比飙升226%,“糖果”搜索量增长180%。受到多方关注的“过年解压氛围组”热门商品,“烟花”的搜索量更是上涨了248倍。

春节效应会对消费市场形成一定提振,形成一个短期内的消费高峰,这一点直接体现在年货购买上。春节期间,外出打工的人返乡、走亲访友,都需要年货的储备,主要以商品消费为主。

网购平台数据显示,年货节期间,肉干礼盒、白酒礼盒等环比上月销售增长均超10倍,腌腊制品礼盒、南北干货礼盒、水果礼盒环比增长8倍。坚果销售环比增长3倍,零食销量环比增长170%,水果销量环比增长390%。

同时,过年要买新衣,购物平台上关于过年喜庆衣服的搜索量年同比增长33倍。其中,拜年汉服供不应求,而兔年可爱的兔子毛衣搜索量也增长了28倍。

辞旧迎新的团圆饭,是国人一年中最重要的一顿,最能体现生活味道的餐饮业在春节前也迎来了烟火蒸腾。目前,全国各地年夜饭预订逐渐火热,一些餐厅已经陆续被订满了。

山东菏泽,年夜饭的预订从去年11月份开始就陆续进入旺季。浙江宁波,年夜饭预订火爆,一些商家还推出了厨师上门的服务,让顾客“足不出户”就能吃上酒楼级别的大餐。

在前两年因为疫情关系,很多人返不了乡,预制菜出现在了更多人的餐桌上,今年虽然许多人都回家过年,但年夜菜外卖和方便易操作的预制菜依旧成为不少家庭的新选择。

网购平台数据显示,去年12月9日以来,中式熟食的销量环比增4.5倍,西式熟食礼盒环比增长4倍,冷冻半成品环比增长2倍,半成品净菜环比增长50%。预制菜成交额同比增长47%,其中,肉制品成交额占比33%,肉禽菜肴和鲜菜肴成交额分别占比27%、19%。

糖醋里脊、狮子头、年年有余八宝饭等传统菜品的预制菜,在生活平台的销量也不断上升。

春节具有重要意义,今年的春节更为特殊,不管是线上还是线下消费,较前两年都会更加强劲。各地政府为了促进消费市场,也在不断助攻,临近春节,许多城市也加入发放消费券行列,其中浙江以预计总计发放16亿元引起人们广泛关注。

尽管疫情的挂尾效应还在持续,但大众对于团圆的渴望和家庭的情感需求,在这个具有特殊意义的节假日里得到迸发,消费市场的回春是毋庸置疑的。

那么这个春节,你都买了哪些年货?准备看哪部影片呢?

参考资料:1、央视网,《春节将至 多地年夜饭预订火热》

https://www.chinanews.com/sh/2023/01-13/9934577.shtml

2、证券日报,《7部新片角逐春节档 客流回升票房有望加速回暖》

http://finance.china.com.cn/industry/20230110/5926705.shtml

3、证券日报,《“烟火气”回来了!京东美团预制菜大卖,海底捞官宣:700家门店春节不打烊》

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1754821425434512487&wfr=spider&for=pc

责任编辑:石秀珍 SF183

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