先天积累不足后天运营乏力?余文乐的潮牌MADNESS疑将倒闭
日期:2023-01-16 20:00

“沉迷过的偶像,一个个消失”。

这句来自王菲《开到荼靡》的歌词如今正在中国本土潮牌应验,由余文乐创办的MADNESS是最新一个。界面时尚通过综合搜索发现,MADNESS天猫旗舰店已经在近日停止运营。而在小红书和微博上,有网友称MADNESS北京三里屯太古里旗舰店将在租约到期后停运。

界面时尚就关闭天猫旗舰店已经三里屯期旗舰店是否将关闭等事宜向MADNESS方面寻求回应,但至今尚未得到任何答复。而记者致电MADNESS三里屯门店,店员称目前门店正常运营,暂未收到停业通知。

MADNESS诞生在了好时候。

2016年,余文乐创办MADNESS,以工装风格作为主打,融合美国和日本的街头潮流文化。正因为如此,MADNESS一路走来不乏争议。有消费者认为其工艺水平在国内主打工装的潮牌中能被列入中上;也有人指责MADNESS的设计抄袭WTAPS和Neighborhood等日本潮牌。

它成立的时候正是街头潮流席卷时尚行业的开端,而“国潮”概念的火热,也让MADNESS作为本土潮牌收获了大量消费者的关注。鼎盛时期,成立不到5年的MADNESS就能和N.HOOLYWOOD等知名日潮品牌联名,每次新品发售也能让消费者大排长队。

不过,属于MADNESS的黄金时代已经过去。

疫情后街头潮流在全球范围内退热,Vetement和Off-White能够引发的讨论声量已经大不如前,而曾经在街潮最火热时重新翻红的日本潮牌,也在如今又逐渐归于小众。本土潮流品牌也没能逃脱大趋势的影响。

在北京三里屯太古里,潮流品牌早已经历了一轮大洗牌。香港的潮流买手店Popcorn,以及由陈冠希成立的多品牌潮流集合店Juice已经接连关门。如今仅剩MADNESS和FOSS等少数几家趁着街头潮流兴盛而引进的品牌还在营业。

而在社交媒体的声量上,不管是同样由陈冠希成立的CLOT,还是余文乐成立的MADNESS,都已经长时间没有再诞生爆款单品。联名模式是如今潮牌获得消费者关注的主要手段,但在街头潮流火热后一路泛滥的各种联名,已经稀释了品牌价值。

此外,这些本土潮流品牌在消费者心中的声誉通常是毁誉参半。

在社交媒体上常常有消费者称,每次新品发售排完长队后,发现店员早已经将限定新品提前卖给黄牛,进而推升了市场上的平均价格。

更何况,当下叫得出名字的本土潮流品牌一开始大都强调自己对某种小众文化或工艺的关注,因受到不愿追随杂志时尚的年轻人关注而走红,并在资本注入下开始扩张。 但进入大众市场后,潮流品牌通常处在定价不上不下的尴尬状态,还要和价位相同的轻奢品牌竞争。

在潮流市场整体增长放缓的趋势下,本土潮流品牌要发展似乎只能更专注小众市场,毕竟忠实潮流粉丝的消费力同样惊人。

但事实上,既是是在稍微小众一点的潮流市场,由于有时候这些本土潮牌的售价高过日潮品牌,在缺乏品牌文化积累且消费者感到冒犯的情况下,人们自然会投向日本或欧美潮流品牌的怀抱。而这也让本土潮牌陷入了处处被动的状态中。

从Juice再到MADNESS,这些本土潮流品牌曾经凭借中高端定位,在街头潮流兴盛时期开进了诸如三里屯太古里等城市核心商业体内。但伴随着这些商业体调整的加速,它们即将出局的传闻和消息只会越来越多。

责任编辑:刘万里 SF014

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