一年前还是创业明星的美妆集合店,正在经历大溃败
日期:2023-01-12 22:30

疫情潮水退去时,“最懂年轻人”的新兴美妆集合店正在触底。HAYDON黑洞和ONLY WRITE独写这两个去年风头正劲的美妆集合店品牌正面临大面积闭店的危机。

近期,HAYDON黑洞关闭了位于武汉汉江路步行街的门店。这家店是HAYDON黑洞于2021年中在武汉开设的第二家门店,营业时间不过一年半。

界面时尚曾报道,2022年初HAYDON黑洞就曾关闭开业仅半年有余的杭州湖滨88店,该店址租约有8年,或构成违约。HAYDON黑洞亦曾对该店寄予厚望,在对外宣传中称其为品牌的2.0形象概念店。

HAYDON黑洞曾是新兴美妆集合店中亮眼的存在。根据天眼查信息,2020年底成立不久后,该品牌就获得了来自高瓴创投和腾讯投资的A轮融资。次年,HAYDON黑洞又宣布完成1亿美金A+轮融资,投后估值约为10亿美金。

但短短两年时间内,HAYDON黑洞已经从猛开近20家门店到如今仅有寥寥几家门店尚存。界面时尚综合公开信息以及拨打门店电话发现,HAYDON黑洞武汉楚河汉街店、西安未央店、银川金凤区 王府井 ( 29.640 , -0.14 , -0.47% ) 店及乌鲁木齐店还在营业中。

值得提到的是,HAYDON黑洞创立之初的开店策略是“一城一店,一店覆盖全城”,即每个城市只开设一个面积逾1000㎡的门店,且选址都是临街大店。布局上也以一线及新一线城市为主。

但2021年4初深圳文和友店开幕时,HAYDON黑洞方面表示,计划在重点城市布局“一城双店”,其他城市主打“一城一店”模式。武汉、广州、深圳以及上海等一线及新一线城市都是HAYDON黑洞重点发展双店模式的对象。

这对于被视为HARMAY話梅“学徒”的HAYDON黑洞而言并不利好。

HARMAY話梅成立时间更早,从小众美妆海淘的淘宝店起家,HARMAY話梅最早在香港和上海安福路设店。目前,HARMAY話梅已经在一二线城市开了14家门店。

除了HARMAY話梅之外,在过去两年间,新锐美妆集合店WOW COLOUR、THE COLORIST调色师、喜燃等正在扎堆入市。一、二线城市的核心商圈铺位变得尤为紧俏。

值得提到的是,根据天眼查,WOW COLOUR曾是HAYDON黑洞的疑似实控人,但不久后又退出股东行列。但从HAYDON黑洞到Wow Colour,其表现都不尽如人意。2022年初,WOW COLOUR门店数量已经较巅峰时期缩水一半,仅剩130余家。

同样开启闭店潮的还有ONLY WRITE独写,该品牌于2021年连获两轮融资。除了网红打卡式的门店装潢、大牌小样等引流手段,ONLY WRITE独写还推出了美妆盲盒的机制作为卖点。但在大众点评和小红书上有不少消费者反映盲盒内商品价值参差不齐的现象。

ONLY WRITE独写创始人周建雷曾表示要在2021年开出100家店。但ONLY WRITE独写微信官方商城目前已经停止运营,其公众号最后一条信息停留于2022年9月。彼时,ONLY WRITE独写表示在杭州龙湖天街和成都龙泉吾悦开了两家2.0新形象升级版门店。

根据大众点评信息,ONLY WRITE独写位于杭州龙湖天街店仍在营业,但郑州、辽宁、山西等多家门店界面时尚拨打电话获知已经停业。

此外,有声称为ONLY WRITE独写渠道合作方人士对界面时尚表示,该公司还有货款拖欠的问题。界面时尚就闭店以及资金链问题求证周建雷本人,但截至发稿尚未获得回复。

毫无疑问的是,疫情反复对线下零售带来的打击是沉重的,而这一点对于极度依赖线下体验感的美妆集合店而言更为致命。

根据 光大证券 ( 15.360 , 0.31 , 2.06% ) 援引Euromonitor数据,按零售额统计,2010年到2020年,国内电商渠道在化妆品销售渠道占比从3%飞升至38%,而丝芙兰、屈臣氏等美妆集合店为代表的专业线下渠道因具备购买场景、专业服务较优的特点,并未受到电商冲击,占比从17%提升至20%。

这意味着美妆集合店仍有不可替代的优势。对比来看,没有关店的HARMAY話梅和渠道权威性稳固的丝芙兰是可以参考的抗周期案例。

HARMAY話梅的开店节奏比较谨慎,而且注重新店业态的融合创新。比如,HARMAY話梅还推出了手打柠檬茶品牌,并与线下门店相结合,提升体验性。

近期HARMAY話梅还在上海线下开了一家名为“簋市”的超低价化妆品店,并设计成密室的形式。这也是HARMAY話梅线上限时特卖店的延伸,无论从话题度还是清库存的角度都是一种主动求变的姿态。

根据LVMH2022半年报及三季度报,其精品零售业务持续保持同比近三成的增长势头。其中,丝芙兰的强劲复苏是驱动该业务板块增长的重要动力。

在中国市场,背靠LVMH这棵大树的丝芙兰手握DIOR等多个高端美容品牌授权经销,而这也为丝芙兰的渠道权威性和高端性做了背书,是其核心竞争力。

但同时,丝芙兰也在寻找本土机会。2022年中,丝芙兰曾公布一项名为“就耀中国造”的中国品牌发光计划,表示将在3年内扶持5个本土美妆品牌,助推其成为销售过亿的高端美妆代表。

责任编辑:刘万里 SF014

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