团购功能“黑五”上线,亚马逊海外购加码国际物流
日期:2022-11-25 15:30

作为双 11 后最引人注目的销售节点,今年的 黑色星期五 ”(简称“黑五”) 如期而至,以天猫国际、京东国际、抖音电商、亚马逊海外购为代表的跨境电商平台纷纷启动了节日大促。

今年亚马逊的“黑五”大促率先在欧洲开启,随后陆续在澳洲、中东、北美等全球站点启动

据亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川介绍,此次“黑五”将持续到 12 1 日24 11 23 日晚 8 点至 11 27 日晚 8 点为黑五购物季巅峰期。国内消费者可以通过亚马逊网站,亚马逊购物 APP 以及亚马逊海外购微信小程序,一键参与黑五节日季。

恰逢世界杯开踢,亚马逊海外购还上线了 Fanshop ,消费者可以在其上购买 32 支世界球队 及相关俱乐部 的足球周边。

亚马逊海外购中国区负责人李岩川在现场表示,此次黑五全球购物季,有来自全世界近 20000 个品牌,近 200 个全球商品参与打折。其中专门为中国消费者定制的折扣商品同比增加 300%

持续的疫情造成了国际物流成本不断上升,物流效率却不断下降的双重困境,作为物流巨头的亚马逊受到了最直接的冲击。为应对挑战,亚马逊美国站就于上半年决定将其旗下的多渠道物流服务费用提高。

李岩川表示,今年上半年,亚马逊在物流方面确实遇到不少挑战,但最困难的时刻已经过去,从今年第三季度开始,物流的支持力度在全面恢复,他相信黑五中,物流的延续影响会变少。

亚马逊海外购已开展了一系列举措提升物流效率。

一方面,亚马逊加码国际物流,通过与顺丰国际合作,联合深圳口岸,打通了日本直飞深圳线路,让中国消费者能在更短时长内从日本亚马逊上购买进口商品。

到了明年,亚马逊海外购会在宁波落地前置保税仓,并通过其引入更多全新海外品类,同时对比海外直邮物流时效将节省至少 4-5 天。

亚马逊海外购目前联动的是亚马逊美英日德四大站点,他们自 2014 年起就为中国消费者提供服直邮服务。 全球亚马逊的物流系统也非常强大, 这几年疫情期间,亚马逊海外购的服务没有一天是停摆的,即使在最困难的时候。 李岩川坦言。

值得关注的是,亚马逊海外购全新团购功能也已上线。

李岩川对媒体表示, 团购体验以海外生活方式兴趣小组形式展开,兴趣小组团购则依托于海外购微信小程序, 消费者可以选择两两成团,或者加 海外购组织的千 ⼈⼤ 团,享受额外优惠。

据悉,亚马逊海外购的兴趣小组内容上兼顾了个性化和多元化的消费趋势,触角涵盖了设计师家居产品, VR 设备和家庭咖啡 等小众垂直风口。

此前,亚马逊全球曾经试水团购业务,但折戟于 2015 年,不过,其 2010 年收购了一家神秘的美国团购开创型网站 Woot ,至今是亚马逊一个不容忽视的促销入口。

有分析指出, Woot 的促销手段更类似于白帽打法,不同于刷单。在 2021 年亚马逊大面积打击虚假评论,大规模封号之际, Woot 通过大量增加销量,引来自然评论,被证明有效度极高。不过目前, Woot 目前尚未开放和中国卖家的直接对接合作。

受到美国宏观经济疲软和强势美元影响,亚马逊的业绩开始渡劫,但飞轮效应仍在。李岩川透露, 今年亚马逊海外购 618 销售额同比增长超 30% ,中国 Prime 会员日销售额更达 618 期间近 3 倍,超 500 个品牌销量翻倍,新会员数同比增长近 60%

黑五 作为海外购物节最初始于线下大促,最终能转成线上狂欢节日,与跨境电商的参与密不可分。

根据商务部的数据,中国跨境电商进出口5 年增长了近 10 倍,去年规模更是达到 1.92 万亿,增长 18.6% 进入 2022 年,我国跨境电商保持了平稳较快增长,最新数据显示,上半年跨境电商进出口交易额同比增长 28.6%

与此同时,跨境电商综合试验区还迎来了年内第二次扩容。 11 24 日,国务院发布同意在廊坊等 33 个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复。至此,全国共有 165 个跨境电商综合试验区。

跨境电子商务零售进口商品清单自初次发布起历经多次优化调整, 2022 年新增多项近年来消费需求旺盛的商品,共同促进跨境电商业态发展,这样的趋势下,我们认为跨境电商潜力依然。 李岩川非常看好跨境电商业态的未来。

责任编辑:李昂

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