折叠屏“弄潮”,谁更实在?
日期:2022-11-25 14:34

文 | 甘深

高端手机之争是一场持久战,谁能与苹果、华为一争高下,真正站稳高端市场,是中国手机行业的一大悬念。

2020年以前,苹果与华为分庭抗礼,交替成为中国高端手机市场第一。随着近两年华为淡去,苹果重登国内高端市场龙头宝座,份额超过45%;华为的地位被荣耀、vivo、小米、OPPO等国产品牌追赶,市占比差距不断缩小。与此同时,国内手机销量榜冠军频频易主,没有哪个品牌是长期的第一,苹果和荣耀是2022年Q3前五中仅有的实现销量增长和份额增加的厂商。

目前,国内各厂商均在高端机型展开创新比拼,突破口包括折叠屏、与光学大牌合作镜头、自研芯片等,几乎所有安卓厂商都齐聚在折叠屏赛道。 中金公司 ( 38.210 , 0.66 , 1.76% ) 预计,2025年中性情景下全球折叠屏手机出货量有望达到8000万台。从中脱颖而出不仅需要敏锐的产品洞察和自主研发技术,统一的产品更新迭代思路、不断提升的用户体验同样不可或缺。

在折叠屏产品迭代加速的2022年,用什么以及怎么使用协同工具,显得比以往更重要。在众多用户的翘首期盼中,11月23日,荣耀新款折叠屏荣耀Magic Vs正式发布,挺进折叠屏体验无人区。就业内集中关注的创新点看,荣耀Magic Vs首发搭载全新操作系统Magic OS 7.0,在其加持下创新打造全新语音交互等智慧功能。

从UI到OS,荣耀将手机厂商间的PK卷向操作系统,与苹果iOS、华为鸿蒙打响三强争霸赛。随着Magic OS 7.0搭配折叠屏的落地,折叠体验成为手机品牌赢得高端市场话语权的新战场,这也蕴含着国产手机崛起与智能制造升级的新内涵。

“高端化”竞技,折叠屏手机成新潮

此前,更多人是因为“高端科技”的标签认识折叠屏,但如果回顾折叠屏手机的发展史,会发现它的业务一直与“潮流”相关。

早在2017年,全球智能手机出货量达到巅峰的15.5亿部后,便加速“退潮”,新机出货转靠旧机换新支撑。为了追逐所剩不多的市场,守擂者和进攻者都在思考一个重要问题:智能手机的下一代该是什么形态?

2018年10月,专注于柔性显示屏的柔宇科技率先推出全球首款折叠屏手机,并在同年11月限量预售。尽管未掀起较大波澜,却让市场看到了消费电子产品技术创新的新可能。

在业内人士看来,折叠终端产品顺应了电子产品柔性化发展大趋势,成为智能手机迭代的新方向,能解决屏幕信息内容不断增长和终端形态便携化之间的矛盾。未来,屏幕将呈现出卷曲、压缩和拉伸等多种形态,应用愈加广泛。

2019年时,由于柔性OLED屏幕在技术与成本上都达到商用等级,三星、华为、摩托罗拉等手机厂商纷纷推出各式各样的折叠屏手机,进行量产。出货量和平均售价成为衡量折叠屏手机增长空间的重要指标。Canalys等公开数据显示,2019年全球折叠屏手机的出货量为50余万台。三星、华为等先驱者领跑下,2020年全球折叠屏手机出货量310万台,同比猛增454%;全球折叠屏手机平均售价从2019年的2000美元以上下降到2021年的1500美元左右。

自2021年起,小米、OPPO、荣耀和vivo等主流手机厂商陆续入局,越来越多的手机品牌陆续发布折叠屏产品,同品牌内部折叠屏产品的迭代速度也在加快。据IDC数据显示,2022年Q3国内市场折叠屏手机出货量为72.3万台,约占整体手机市场的1%。

中金公司等多家机构分析,高端市场对企业创新能力有更高要求,安卓厂商积极参与折叠屏手机产品创新,不仅可以树立企业创新形象,还可增加用户对企业产品的依赖性和黏度,过滤掉竞争对手,为企业建立“护城河”。另一方面,高端市场意味着更高的利润和更大的话语权,品牌有望通过这一创新产品与苹果在高端市场形成差异化竞争,打开市场空间。

截至目前,折叠屏手机累计发布机型数量已超过20款。这一竞争过程中,三星的折叠屏手机市占率位居全球第一,华为居第二,荣耀等其他国产手机品牌也逐渐成长起来获得市场认可。折叠屏手机的迭代,也给了这些公司追赶苹果、华为的更大可能性。

重“体验”,成就折叠屏价值

各手机厂商踌躇满志之时,新的“拷问”又来到眼前:1.各家实现高端化的方法是什么?2.折叠屏的真正价值如何实现?3.同台竞技的支撑在哪里?

具体来看,折叠屏手机可提升近50%的显示面积,同时增加屏幕的数量,集手机与平板的功能于一体,样式主要分为横向内折、横向外折、竖向内折、折三折等。然而折叠屏手机不是简单大屏小屏一加一,消费者选购时,内外屏的刷新率、电池容量、耗电速度、散热能力、使用体验等都是重要的评级维度。

纵观近几年折叠屏手机的发展,采用柔性屏时易出现折痕、裂纹等问题,要求盖板玻璃兼具一定的硬度、防刮能力和良好的弯曲性、回复性。而铰链结构决定手机的闭合和厚度,需兼顾轻薄性、可靠性和用户持握感。由于铰链空间有限,零件数量多且精度高,组装工艺的难度和价值量更大,在手感、网络信号、续航、散热等地方面临着设计挑战,无疑成为行业痛点。

根植于不同的竞争策略和可调动资源,国内手机厂商各有选择,有的偏向轻薄化,有的更注重堆料,追求科技尝鲜。

在硬件方面,荣耀、三星、华为、OPPO等厂商根据自身产品的内折和外折设计,采用了互锁齿轮、鹰翼铰链、精工拟椎式等方式,保证柔性屏弯折过程中的高平整度和高可靠性。基于折叠屏状态,各厂商催生出一套全新的交互逻辑。但还有一个重要问题待解:其为体验做了哪些减法与加法,是否具备成为主力机的实力?

综合消费者反馈与在业内观点来看,很多软件仅是实现了大小屏切换、内外屏迁移、用户手势习惯等基础功能,碎片化的软件生态难以孵化更优秀的应用程序,折叠屏的真正价值还未展现。如何在提升屏幕尺寸的基础上,升级效率、优化体验才是折叠屏的价值。

直板机的发展路径为形态创新-堆料炫技-体验至上,和直板机相比,体验维度同样是折叠屏未来的正确发展方向。复盘这场晋级之仗,在各家手机厂商奔着折叠硬件寻求赛道时,荣耀选对了“体验”这个方向,并在路线上和其他厂商形成差异。

《财经》新媒体了解到,从一部到位的Magic V开始,荣耀就喊出“让折叠屏手机进入主力机时代”。针对折叠形态痛点,Magic V拥有旗舰芯片,使用荣耀独创的铰链技术,是结构设计最为完整、最好的折叠屏手机,通过打造无缝折叠、沉浸观感和多任务交互智慧,收获了99%的用户好评率。

作为荣耀两周年诚意之作,“进化” 也渗透到Magic Vs系列的各个业务。比如,在屏幕上,其洞察用户用眼健康和睡眠焦虑的痛点,首次搭载助眠显示功能,成为行业首款通过中标院VICO A+视觉度舒适测试的产品。在铰链上,其搭载自主研发的零齿轮鲁班铰链技术,将传统智慧与现代科技完美融合,带来兼具轻薄与长续航的折叠屏体验。在商务使用体验上,其是目前少有的配备手写笔的折叠屏手机,更加便捷、灵活的操控使之成为用户移动办公专属设备。

这证明了荣耀向上的决心与能力,但还不是终点。“Magic OS 7.0是跨系统、跨设备、跨应用的智慧生活解决方案,也是面向未来的个人化全场景操作系统。”荣耀CEO赵明称,荣耀Magic Vs系列在Magic OS 7.0的加持下,将100%解放折叠天性。

软件系统强势赋能的不仅是手机,也是荣耀对未来的预期。目前市场上的手机操作系统主要包括苹果iOS、华为鸿蒙、安卓系统等,荣耀Magic OS与华为鸿蒙均面向全场景。荣耀不是华为的曾经,独立的第二年,已经逐渐走出了自己的路并实现反向超越,在这次发布的旗舰新品上可见一斑,基于荣耀Magic OS 7.0的荣耀Magic Vs流畅性相比预置鸿蒙3.0的华为Mate50 Pro领先一步。

未来,新荣耀将更多的智能设备聚到自己的操作系统后,实现不同终端互联互通的同时,也能增强操作系统的竞争力。如此一来,荣耀依靠Magic OS,对标华为鸿蒙、苹果ios,形成三足鼎立之势。

不设限,争当第一挑战苹果华为

过去两年,荣耀毫不避讳地袒露着自己的野心。

2020年11月与华为完成切割后,荣耀成为彼时中国智能手机市场最大的黑马,市场份额在一年里实现V型反弹。荣耀CEO赵明曾透露,荣耀独立之初,他们定下的目标是在12-18个月内做到中国市场第一。2022年第一季度,荣耀便提前完成目标。

据 IDC 等研报数据显示,2022年第三季度,荣耀将第一的位置让给 vivo,以 1210 万台的智能手机出货量排名第三,并居国内折叠屏市场出货量第五。究其原因,荣耀在第三季度 放慢了产品发布周期,随着Magic Vs系列等产品的推出,其与vivo 间的榜首之争或会更加白热化。

而从荣耀2022年的动向看,其目标已暗暗转变为“对标苹果华为”。赵明在采访就曾提及,“对于荣耀来讲,份额的第一已经不是我们看重和追求的,我们看重是更好的服务消费者,在高端上要不断的崛起。”

信心十足是因为荣耀用两年多时间在研发方向筑牢了根基。据赵明在Magic OS 7.0操作系统发布会上所披露的数据,新荣耀自成立后便组建了一支一千多人的Magic OS研发团队,并在过去两年持续加大研发投入。目前,公司的研发人员超8000人,研发人员所占比重超60%,每月专利申请数量超过300个。

基于安卓等基础OS,荣耀叠加了MagicRing信任环、Magic Live智慧引擎、Turbo X系统引擎、MagicGuard荣耀安全四大根技术,实现了从MagicUI 6.0到Magic OS 7.0的跃升,即实现了从UI(交互页面优化等)到OS(操作系统)的升级,并在不断规划Magic OS8.0、9.0和面向未来的核心能力。

《财经》新媒体了解到,“以人为中心”的新战略下,荣耀计划打造一个开放的生态体系,聚焦手机、笔记本、平板、穿戴、智慧屏、音频、路由器等领域,用产品打通工作、运动、居家、通讯、游戏等多元场景。

最终,在与苹果、华为的同台竞技中,软件生态才是博弈的核心。折叠屏手机会迎来契合自身的生态操作逻辑,在逐渐趋同的硬件下,各品牌的差异点会着重体现于质感和软件体验。而从Magic Vs开始,荣耀将迎来折叠屏产品和市场的全面爆发,赢得高端市场话语权,成为真正与苹果、三星比肩的全球高端品牌。

责任编辑:梁斌 SF055

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