梅西一个人撑起的公司,要IPO了
日期:2022-11-25 12:00

梅西和他的商业版图。

文丨张俊雯

卡塔尔世界杯开幕刚两天,便爆出第一个超级大冷门。11月22日,在2022年卡塔尔世界杯小组赛C组第一场比赛中,王者之师阿根廷队1:2不敌亚洲弱旅沙特队。

沙特国王为表庆祝,宣布全国放假一天。而另一边,作为阿根廷队队长的梅西,在赛前新闻发布会上表示:“这是我最后一次参加世界杯,也是我实现伟大梦想的最后机会。”世界杯对梅西意义非凡。

不仅是梅西,C罗也是。卡塔尔世界杯将成为这对“绝代双骄”的谢幕之战。

想必球员们定会为大力神杯发起最后一博,而球场之外的名利场也同样精彩。这不,梅西品牌(Messi Brand)背后的品牌组合公司顺势冲刺了一波IPO。

四年支付400万欧元

Tommy Hilfiger 妹妹“贴钱”给梅西

11月18日,阿根廷顶级球星莱昂内尔·梅西(Lionel Messi)的梅西品牌(Messi Brand)背后的品牌组合公司MGO Global Inc. (下称MGO),向美国证券交易委员会(SEC)提交上市申请,计划在纳斯达克上市,代码为MGOL。

此次IPO,MGO计划通过以 5 美元的价格发行 150 万股股票来筹集 800 万美元,公司市值约为6900万美元。

融资体量甚至比不上国内的天使轮企业。如此小的公司也能冲刺IPO,这对于看惯了动辄上百亿融资规模的投资人来讲,颇为清奇。

MGO Global是一家总部位于美国佛罗里达州的品牌组合公司,成立于2018年。这家公司的主要业务是利用世界顶级运动员、艺人、偶像的名声和全球社交媒体影响力,为他们打造个人产品和服装品牌。

简单讲,这是一家帮顶级明星打造个人品牌,进行商业变现的公司。

目前,梅西品牌Messi Brand是MGO的“第一个,也是唯一的资产”。

梅西品牌销售的产品以运动男装为主,包括T恤、Polo衫、夹克、裤子,以及一系列周边产品,如毛绒浴袍、图案沙滩毛巾、地毯、海报和钥匙扣等。品牌定位中档,价格从50美元至130美元不等,消费者可以从官网www.themessistore.com和The Messi Store移动应用程序上直接购买。

不过,销售情况似乎不容乐观,公司自经营起一直“入不敷出”。2020年-2021年,该公司收入分别694,584美元、880,340美元。股东净亏损分别为1,423,786美元、906,326美元,业务活动的负现金流分别为769,822美元和401,579美元。

截至2022年9月30日,公司收入为336,103美元,股东净亏损为1,859,061美元,业务活动的负现金流为1,178,005美元。

截至今年前10个月,公司累计赤字超507万美元。

公司倒也实诚,直接在招股书中表示:“我们有运营亏损的历史,在可预见的未来,我们可能会继续遭受损失。”

公司持续亏损的原因也很简单:每半年要支付给梅西50万欧元版税,但光靠销售收入完全无法覆盖这项费用。

事实上,该公司于2021年11月20日,与梅西签订了商标许可协议,可以在全球使用Leo Messi商标开发、制造、营销和推广“Messi品牌”。作为交换,公司要向梅西支付总额400万欧元的特许权使用费,每半年分期支付50万欧元,协议有效期至2024年12月31日。截至2022年10月,公司已经向梅西支付了3次特许使用费,总计150万欧元。

当然,MGO意识到了完全依赖梅西唯一一个明星形象,风险很大。如果Leo Messi的商标使用权被终止、过期,公司可能无法继续业务。

公司也在招股书中“真挚”地表示,未来会计划合作更多明星,拿到许可,扩大品牌系列,“但目前还没有与任何第三方就潜在的合作进行积极讨论”。

目前,MGO仍然需要公司创始人给公司“贴钱”。

而两个创始人家底倒也殷实。一个是美国著名时装设计师 Tommy Hilfiger 最小的妹妹Ginny Hilfiger,担任GMO首席创意官 。另一个是阿根廷人Maximiliano Ojeda,多年从事美国和阿根廷酒店、房地产开发,有着丰富高端客户资源,担任 MGO 首席执行官。

Maximiliano正是通过他在全球房地产领域建立的客户关系,与“热衷地产投资”的梅西相识,随后与Ginny Hilfiger合作成立了MGO。IPO前,二人持股比例均为33.9%。

家底超10亿美元

投资布局从房地产到加密货币

以上只是梅西商业价值很小的一个体现。

梅西作为全球收入最高的足球运动员之一,职业生涯收入超过10亿美元。自 2014 年起,他与C罗轮流包揽福布斯世界收入最高的足球运动员排名第一的位置。根据财富追踪网站 Celebrity Net Worth 的数据,梅西的净资产估计为 6 亿美元。

如此雄厚的身家,自然需要进行一场合理的资产配置。

就在一个月前,梅西宣布正式进军科技投资领域。据报道,一家位于旧金山的新公司“Play Time”将成为梅西在全球体育、媒体和科技投资领域进行投资的私募公司。该公司将由两位硅谷资深人士执掌,将探索“不分阶段”的机会,例如帮助创始人建立足球技术公司或投资球队。

Play Time透露,其目前已经孵化了一家游戏初创公司Matchday.com,这是一家面向足球迷的游戏工作室,计划在 11 月 FIFA 世界杯之前推出一款产品。此外,它还对AC Momento进行了第一笔种子期投资,该公司主营是拍卖来自俱乐部和球员的比赛用球衣。

在成立投资公司之前,梅西早已开始尝试做投资了,主要集中在酒店、房地产领域。

2017年,梅西成立了连锁酒店品牌MiM (Majestic i Messi,意为“王者梅西”),并以2600万英镑的价格在巴塞罗那的海滨度假胜地购买了一家四星级酒店,作为首家MiM酒店。

他还涉足了房地产投资,在曾工作的巴塞罗那、家乡罗萨里奥和美国均有多处豪宅。就在一个月前,他出售了位于美国迈阿密保时捷设计大厦的一套豪华公寓,价格为700万美元,而其2019年购入时花了500万美元,两年时间增值了200万美元。

他甚至计划投资主题公园。2017年,梅西宣布在中国南京投资1.7亿元建设梅西主题公园。但五年过去,这个主题公园仍无太多进展,大部分想法与设计也仅在概念阶段。

之后,梅西的商业版图开始拓展至服装领域。2019年,梅西与知名时装品牌Tommy Hilfiger合作,在巴塞罗那格拉西亚大道的Santa Eulalia服装店发布了自己的品牌服装M10,由Tommy Hilfiger的妹妹Ginny操刀设计,这也为GMO的成立“埋下了伏笔”。

更为有趣的是,梅西还涉足了加密货币和NFT投资。

早在2017年,梅西就担任了以色列公司Sirin Labs的形象大使,这家公司主攻加密货币、区块链等技术,这算是梅西与加密货币的最早联系。

2021年,梅西还与区块链平台Ethernity Chain合作推出了专属NFT系列——梅西宇宙(The Massiversa),包含了四部作品分别为《The Golden One》、《The Man From Tomorrow》、《The Man of The Past》和《The King Piece》,售价在50至10000美元不等。

2022年3月,梅西更是与粉丝代币公司Socios.com签署了超过2000万美元的协议,担任其全球大使,以帮助其推广一项体育主题的加密货币。11月,梅西入股了数字足球NFT收藏平台Sorare。

阔别世界杯16年

47岁拿到10年 1.5亿英镑代言

作为当今足坛的“绝代双骄”,提到梅西,自然也会想到C罗。

商业布局方面,不同于梅西先从“大宗商品”入手,C罗很早就注册了以自己名字缩写和曼联球衣号码组成的CR7商标,并将这一商标覆盖了男性美容、视频游戏、手表、餐厅、酒店和运动产品等多个领域。

待CR7小有成果后,C罗开始投资房产,在意大利、英国、西班牙、美国等多地购置了豪宅。

还投资了健身房。C罗与美国健康公司Crunch于2016年底达成合作,在马德里开设了首家“CR7 Fitness”健身门店。

同年还创办了酒店。他与葡萄牙知名文旅企业Pestana集团合作建立了CR7连锁酒店,目前在全球已有7家门店,均位于里斯本历史城区、马德里格兰大道、纽约时代广场等世界知名景区。

可见,球场外的C罗也是商业运作的一把好手,也难怪被视为当今足坛最赚钱的运动员。根据《福布斯》数据,C罗在2021年的收入为1.2亿美金,而其中的至少5000万美元都来自球场外的商业运作。

虽说这届世界杯被球迷称为“诸神黄昏”,不过从梅西和C罗二人足球之外的投资布局来看,退役后的日子应该过得也很滋润。

更何况在二人之前,早有一位退役的足坛前辈,可以供他们“抄作业”——那就是47岁的英国前足球巨星大卫·贝克汉姆。距离小贝最后一次代表英格兰队参加世界杯,已经过去16年,但这毫不影响他拿代言拿到手软。

本次卡塔尔世界杯更是请来贝克汉姆做代言人,代言费高达1.5亿英镑,约合13亿人民币,由卡塔尔皇室买单。

这份代言是10年长约。根据《太阳报》报道,贝克汉姆不仅是本届世界杯的代言人,而且他未来十年都将是卡塔尔的形象大使。卡塔尔方面,每年将会支付给小贝1500万英镑,连续支付十年。

事实上,贝克汉姆退役后,其商业价值并未受到太多折损,反而在他和妻子维多利亚的运作下,蒸蒸日上。夫妻二人为此还特意创办了一家商业管理公司David Beckham Ventures Limited(下称DBVL),专门负责管理贝克汉姆退役后的商业活动,包括与阿迪达斯、帝舵表和金沙酒店集团的代言合作等。

DBVL收入可观,每年产出几百万到上千万镑的股息。2019财年夫妻二人从中获得了1450万英镑股息,2018年获得1110万英镑股息。

除了DBVL,贝克汉姆的另一家品牌公司Seven Global LLP同样经营良好,每天为小贝带来5万英镑的收入,约合45万人民币。这家公司以贝克汉姆曾经在英格兰国家队的球衣号码数字7(seven)为名,是贝克汉姆和自己的经纪人Fuller(弗勒)联合成立的品牌,经营业务包含了足球服饰、鞋类,香水、手表和服装等,2020年的年销售额达到1740万英镑,约合1.5亿元人民币。

根据商业类网站“The Richest”的推测,大卫·贝克汉姆2017年至2020年收入,分别为4830万美元、4960万美元、6050万美元和4980万美元。

另外,贝克汉姆夫妇还把自己的四个儿女的名字都注册好了商标保护,一家人靠着“贝克汉姆”这一品牌,齐刷刷一起赚钱。根据2022年1月的富豪榜单,贝克汉姆夫妇的身价约为3.8亿英镑。

责任编辑:刘明亮

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