“吃相难看”海丝腾:床垫线上销售0单,曾因风险隐患被召回
日期:2022-11-24 18:30

文|新浪财经 方二静

汪小菲几十条热搜发酵已第四天,而令人没想到的是,这波热度中赢得最狠的品牌是“高端床垫”——“海丝腾”(Hastens)。

海丝腾在舆论发酵之际连发多条博文,并在汪小菲表示“烧床垫”的时候发出“床垫无法点燃”等相关内容,着实赚足了眼球。但这一波“操作”下来,却没有迎来真正的下单。截至目前,海丝腾的天猫旗舰店中,床垫系列全部产品的销售量均为0。有网友称其“硬蹭流量,吃相很难看”、“海丝腾应该给广告费,太损了,如此碰瓷戏谑客户,以后也不会买这个品牌。”

同时也有媒体指出,视频显示的床垫为英国品牌sleepeezee,压根与海丝腾无关。

赚足流量被指“缺德、太损”

11月21日,有消息称汪小菲并未履行与前妻大S(徐熙媛)的离婚协议,拖欠了生活相关费用。随后,汪小菲发20余条微博回应,并称大S和其现任“床垫都不舍得换”,随后再发微博称,“床垫给丫烧了”。

汪小菲的母亲、俏江南创始人张兰则在自己的直播间里表示,汪小菲微博中提到的床垫是大S千挑万选后才选定的,价值上百万元。

在如此热度之下,高端床垫品牌海丝腾在其官方微博转发了其今年3月的一则视频,其中显示海丝腾床具“具有阻燃功能”。此外,近两日来,海丝腾官微的发博量也显著多于此前,也点名“备受全球范围明星及名流的青睐”。

据了解,海丝腾的床具系列中,包括臻藏版生辉床(Grand Vividus)、生辉床(Vividus)、2000T 、唤醒系列、B&K设计师合作系列、框架床系列和调节床(Adjustable)。

网络传言称,汪小菲购买的正是生辉床系列产品。海丝腾官微也在11月23日发布了一则产品介绍,带上了“400万床垫”的话题,其中显示,海丝腾臻藏版生辉床整床重达530千克,选用比以往更多的海丝腾奢华马尾毛、羊毛等顶级天然材质,“是对极致舒适、至臻匠艺和顶级奢华的全新演绎”。

虽然随后有反转称,汪小菲所言的高价床垫并非来自海丝腾,#海丝腾床垫杭州销量国内最高#、#海丝腾床垫最贵超400万元#、#原来这么多明星都在睡海丝腾#、#海丝腾宣称点不燃的床#、#海丝腾曾发布床具阻燃测试#等词条仍然获得了几十万至几百万不等的阅读量。

不过,这波“操作”似乎并没有得到网友的青睐,不少人喊话其“缺德”、“太损”。

不过,海丝腾似乎惯会使用流量的“套路”,王思聪女友曾为其代言,陈柏霖很早放话“车可以不买,但海丝腾这张床一定要睡”。

2016年,即将和“百亿老公”大婚的安以轩,就被媒体拍到在贵妇百货挑选海丝腾。

国内官方旗舰店,全线销售额为0

海丝腾的中国官网显示,其是一家来自瑞典的顶奢床垫品牌,堪称是一家“百年老店”。创始人家族从1852年起家,早期以生产马具为主,直到1917年,才开始专心生产床具,并成功设计出首个海丝腾标识。

1935年,海丝腾在瑞典注册商标。1952年,瑞典国王将海丝腾指定为王室供应商,并延续至今。目前,海丝腾的业务范围已囊括床具、床品以及其他配饰产品,“蓝白格”设计则是该品牌的经典标识。

在海丝腾官网上,价位最高的两款床垫分别售价 29.099 万美元、58.899 万美元,折合人民币分别约为 208.058 万元、421.129 万元。其余八款基础类产品售价均在 10 万美元以下。

而海丝腾也被誉为“床垫届的爱马仕”,和英国皇室御用品牌VI-Spring、美国奢华床具开创者KINGSDOWN金斯当,并称为全球三大奢华床垫品牌。

而海丝腾在 2006 年进入中国市场以来,已拥有近 30 家门店,大多位于北京、上海、深圳、杭州和苏州等一二线核心城市。

在天猫平台上,海丝腾也开设了官方旗舰店。店内床垫商品售价从5万-22万元不等,最贵的上百万生辉床垫则并没有出现在电商平台上。值得注意的是,旗舰店内,所有的床垫均显示付款人数为0。

2022年9月,北京市市场监督管理局发布消息称,因缺少中文说明书,存在误用或者滥用的风险隐患,北京亦左亦右国际咨询服务有限公司受海丝腾委托,按照《消费品召回管理暂行规定》要求,主动召回2022年3月1日(以消费凭证记录日期为准)前销售的海丝腾牌床具2872件。

责任编辑:李墨轩

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