快手三季度净亏收窄六成,广告增速放缓!程一笑:对恢复节奏保持观望
日期:2022-11-23 10:30

原标题:快手三季度净亏收窄六成,广告增速放缓!程一笑:对恢复节奏保持观望

快手国内业务连续两季度实现单季盈利。

11月22日,快手科技(01024.HK)发布2022年第三季度业绩,总营收同比增长12.9%至231亿元。净亏损(期内亏损)27.1亿元,同比收窄61.7%;经调整后净亏损6.719亿元,同比收窄85.4%。

财报数据显示,快手“降本增效”效果显著,三季度国内经营利润超3.75亿元,环比增长接近3倍。对于净亏损同比大幅收窄的原因,快手称,主要由于收入稳健增长、毛利率优化以及用户获取效率的持续改善。

值得注意的是,此前快手宣布,在双11期间对淘宝与京东开放外链。对于效果,快手CEO程一笑坦言,对交易总额(GMV)贡献有限,也不会成为驱动GMV增长的主要因素。长期来看,快手会从用户体验角度进一步评估。

国内业务连续两季度单季盈利

从细分数据来看,今年三季度,快手线上营销服务(即广告)、直播和其他服务(含电商)对收入的贡献占比分别为50.1%、38.7%和11.2%。其中,快手线上营销服务收入达116亿元,同比增长6.2%,为今年以来的单季收入新高。国内业务则连续两季度实现单季盈利。

财报显示,三季度快手电商业务GMV同比增长26.6%至2225亿元。电商月活跃买家超过1亿规模,用户复购率同比提升约1.1%。快手称“取得超行业增长水平的表现”。

财报后的电话会议中,程一笑谈及对电商业务的重视,他认为,电商业务是公司未来增长的重要引擎之一,也是整个快手商业生态的中心。“我来直接负责这部分业务,并不是因为业务出了问题,需要CEO来救火,电商团队的不懈努力和取得的成绩是获得公司高度认可的。只是在做取舍的选择、做投入的选择等方面,我的勇气和信心肯定比其他人更强。”

他也提到,未来一段时间内自己主要精力都会投入在电商业务。“希望可以和团队一起努力,使电商业务更好为用户服务,更好为商家、品牌和达人赋能,在快手的整体商业生态里面发挥更大的价值。”

此外,电话会议中还提到快手此前进行的组织架构变化。9月16日,快手宣布成立商业生态委员会,由程一笑担任主席,同时围绕商业生态建设进行调整。

“成立商业生态委员会,可以使快手统筹推进包括电商、商业化、直播等变现业务的生态建设和系统融合,拉通各业务之间的资源和合作,通过深入协同,实现商业生态健康和可持续发展的目标。”程一笑表示。

广告业务增速放缓

尽管三季度的盈利情况有明显改善,但在核心广告业务上,快手营收增速有所放缓。

三季度,快手线上营销服务收入达116亿元,同比增长6.2%,二季度同比增速则为10.5%,呈现下降趋势。在电话会议中,快手高管表示,宏观经济的逆风叠加各种外部因素,使快手与行业一同面临压力。

“进入下半年后,整体广告市场的恢复情况相对较弱。”程一笑坦言。根据第三方机构预计,今年全年线上广告大盘增速在中个位数左右,这也反映在快手本季度线上营销服务收入同比增速放缓。

此外,程一笑提到,快手外循环广告客户的重点行业,如网服、电商、游戏等,均在第三季度受到宏观环境影响,这些行业的很多客户从年初开始持续进行降本增效,所以对第三季度在预算产生了较大影响。此外,快消、食品饮料、交通等行业恢复速度较快。

“在整体行业增速放缓的背景下,快手将注重于把商业化的底层能力做扎实,以在可预见的未来当市场趋好及消费复苏时,抓住更多销售机会和预算份额。” 程一笑认为。

他提到,快手对整体线上广告大盘的恢复节奏持续保持观望,也抱持着对市场的长期信心。“无论短期市场如何波动,通过磨练团队和强化基础能力,我们坚信长期在线上广告市场的份额能够不断提升。”

月活方面,第三季度快手应用的平均日活跃用户同比增长13.4%,达3.634亿;平均月活跃用户同比增长9.3%,达6.260亿。

截至11月22日收盘,快手报收50.25港元,跌6.34%。

责任编辑:王蒙

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