晨光股份上半年增收不增利:书写工具销量降3成、零售大店持续亏损
日期:2022-09-22 12:30

中国网财经9月22日讯(记者叶浅 见习记者李睿阳)近日, 晨光股份 ( 43.260 , -0.79 , -1.79% ) 发布2022年半年报,报告期内营收有所上涨,但归母净利润下滑超20%。

具体业务来看,公司传统核心业务增长乏力,书写工具销量同比减少三成以上。新业务中板块中零售大店难见成效,全国布局400余家的九木杂物社净利润已连续亏损三年。公司唯一增长业务——办公直销又面临毛利率下滑局面,晨光股份若想稳定造血尚需时间。

零售大店多年来持续亏损

开学季,“一支中性笔卖55元”冲上微博热搜,中国网财经记者走访发现,商场内文具店的中性笔价格从两元到几十元不等。其中,晨光股份旗下九木杂物社店内,一款晨光与“航海王”动漫联名的中性笔价格为55元。随后,记者在九木杂物社天猫旗舰店看到同款商品,截至9月22日,月销量为零。

就在网友热议“文具刺客”话题时,晨光股份在2022年半年报中从公司经营模式方面对高价文具的出现做出了解释。

“近年来国内文具消费精品文创类产品需求进一步凸显,推动公司从文具到文创生活的升级转型。”晨光股份称,九木杂物社发挥着促进品牌露出及升级产品销售的作用。

不止晨光,同行业公司 齐心集团 ( 6.240 , -0.02 , -0.32% ) 广博股份 ( 5.200 , 0.07 , 1.36% ) 在财报中均提出了文具通过IP化提升产品附加值,推出溢价较高文创产品的发展方向。中国网财经记者梳理发现,广博股份旗下品牌Kinbor在电商平台旗舰店出售的联名款手账礼盒多在百元以上。

中国文旅创新创业智库丛书总编张德欣向中国网财经记者分析称,包括晨光股份在内的文具企业通过对文具外观设计、品牌联名等方式将文具提价,直接原因是为了提升利润。

不过,九木杂物社的业绩并不理想。晨光股份财报显示,自2017年披露相关业绩以来,九木杂物社一直处于亏损状态。2019-2021年分别亏损693.11万元、4207.86万元和2255.78万元。2022年上半年,九木杂物社实现营收4亿元,同比减少9%。

值得一提的是,九木杂物社在模式上与晨光股份推出较早的晨光生活馆相似度较高,但晨光生活馆门店数量已从2019年的119家缩减至2022年上半年的53家。

书写工具销量同比减少32.11%

高价文具出现的背后,是在无纸化、数字化办公、教学发展普及下,传统书写工具的销量下滑。观研数据研报称,2022年以来我国书写工具销售额同比下滑严重,4月、5月分别下滑31%和18%。

同时,晨光股份在2022年半年报中表示,“双减”政策出台以及疫情反复,也对文具、办公用品需求有所影响。

信达证券分析称,随着我国人口结构演变等因素影响,在2015年之前书写工具业绩增长主要由销量贡献,之后随着行业增速的放缓,文具行业业绩增长向提价转变。

行业增速放缓带来的影响,体现在了晨光股份的财报中。2022年半年报显示,报告期内晨光股份实现营收84.33亿元,同比增长9.72%,归母净利润5.29亿元,同比下降20.65%,增收不增利。公司传统核心业务实现营收37.23亿元,同比减少12%。

细分产品来看,报告期内晨光股份的书写工具营收同比下滑30.63%,学生文具营收则同比下滑3.74%,两个产品报告期内销量同比分别下滑32.11%和11.72%。对此,晨光股份表示,书写工具产销量变动主要是受中性笔销售下滑所致。

相比传统文具销售,晨光股份新业务板块中,晨光科力普的办公直销成为唯一实现净利润增长的产品,但晨光股份若想稳定造血尚需时间。

2022年半年报显示,晨光科力普报告期内实现营收44亿元,同比增长40%,但净利润仅为1.3亿元,同比增长87%。影响晨光科力普净利润的主要为营业成本,高达40.1亿元,同比增长41.42%。对此,公司表示,营收和营业成本的增加主要是销售提升所致。

另一方面,毛利率逐年下降也影响着晨光科力普的盈利能力。晨光股份财报显示,办公直销产品的毛利率近年来逐年下降。2022年上半年,该产品毛利率降至8.91%,远低于公司书写工具、学生文具产品分别为39.79%、33.72%的毛利率。

责任编辑:邓健

本文转载自网络,版权归原作者所有,如侵犯您的权益请联系[email protected],我们将第一时间删除。