百度糯米APP退隐:传统团购模式“旧地图”找不到“新大陆”
日期:2022-09-21 21:00

在互联网世界,变是唯一的不变,沿着“旧地图”永远找不到“ 新大陆 ( 12.790 , 0.15 , 1.19% ) ”。

曾与美团和大众点评并立、并且摘得首家上市团购平台的百度糯米即将隐退。百度糯米官网最新发布APP下线公告,预计将于2022年12月正式停止相关服务。

作为国内最早一批团购网站代表,百度糯米走过12年时间。2010年,人人公司旗下正式上线团购网站糯米网,比美团上线仅晚了数月。三年后,百度拿到糯米网59%的股权,糯米网成为百度在团购赛道的马前卒。此后随着百度的全资收购和更名,“千团大战”正式开启。

百度糯米的告别,首要因素是东家的战略调整。

由于糯米团购业务和百度包括搜索、地图等明星产品以及线下的销售渠道进行更深度的整合,百度糯米估值曾一度达到60亿。不过估值再有优势,其定位也只是平台。由于技术指向的不同,百度如今的发展重心已经转向人工智能技术,尤其是在自动驾驶、 数字人 ( 8.990 , 0.53 , 6.26% ) 等场景中,谋求更大的话语权。而从整个百度生态来看,百度App、百度地图都在承接本地生活服务,在整个互联网大厂都趋向收缩的情势下,再单独运营百度糯米,有画蛇添足之嫌。

2015年前后,美团和大众点评宣布合并,千团大战逐渐落幕,老牌的美团成为公认的赢家,如今市值站稳万亿港元之上。对于消隐的“老势力”而言,倘若不出突发事件,再想突破美团的坚固城池,难度极大。

这还不是百度糯米最值得担忧的。随着短视频、直播电商等新兴团购方式入局,团购市场可能风云再起。围绕生活服务等产业细分领域争夺用户的平台,必然会越来越多元。多方共同抢食团购市场,流量必然加速分散,尾部平台不可能成为理想中的“长尾”,只能沦为筛子中过滤下来的沙砾。

从更宏观的视角考量,经历了以家电等耐用品为代表的耐用品造富、以房地产为代表的城市化勃兴之后,互联网经济也曾一度迎来高光时刻。其根源在于它能够解决很多产业产能过剩背景下的效率问题。不过随着经济迭代,平台型企业也在走向收缩。

团购则可以看作互联网产业迭代演进的一个切片。不只是参与其中的玩家在变,整个团购产业也在被卷入互联网产业演进的长河。如今,本地生活服务的范畴早从团购外扩到出行、车后服务等更多元的场景,全行业不再烧钱圈地野蛮生长,而是更加追求精细化运营。

这说明,当跑马圈地拼流量的时代结束后,赚“辛苦钱”的时代将正式启航。自2021年末,腾讯接连减持了 海澜之家 ( 4.350 , 0.03 , 0.69% ) 、京东、 华谊兄弟 ( 2.500 , 0.04 , 1.63% ) 等投资标的,而实际上,互联网使命的变迁、产业的迭代,或需才是大厂“缩表”的最本质注脚。

从这个角度说,百度糯米APP下线,既是百度战略调整的必然,也是传统团购模式走向落幕的折射,更是互联网产业本身迭代演进的一面镜子。

责任编辑:李墨轩

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