玲娜贝儿发布中秋新周边,代购称反响平淡,迪士尼IP生意不火了?
日期:2022-09-08 21:01

临近中秋,上海迪士尼乐园推出了“2022达菲和朋友们月满中秋”系列,蹭起中国传统佳节的热度。

大热门玲娜贝儿、星黛露及可琦安,均推出限定毛绒玩具和钥匙圈发售。在上海迪士尼乐园官方旗舰店,本次中秋系列的限定毛绒玩具定价459元,钥匙圈则定价在139元。

根据规则,该系列自发售日起14天,同一用户每款可限购2件,每天上午10点开售。虽然官网抢购一空,但相比去年,本次中秋的限定系列,整体似乎反响平平,不少代购降低预期,低价出售。

9月8日,时代周报记者在二手平台闲鱼上发现,多数代购表示本次迪士尼中秋系列标价“平平”,毛绒玩具的代购费在80~100元左右,而钥匙扣相对较低,仅需要30~50元。

“玲娜贝儿的中秋毛绒款代购的价格100元,正版。”同日,一位闲鱼上的代购向时代周报表示,代购费可以少一点,买多的话,也可以包邮,“价格可以再谈谈”。

另一位代购则时代周报记者表示,如果是预定玲娜贝儿的毛绒玩具和钥匙圈的中秋套餐,原价598元的中秋套装,代购包邮710元。此前,该代购标价在880元整套,降价幅度明显。

玲娜贝儿曾是“顶流女明星”。2021年9月,上海迪士尼发布的全新IP玩偶形象——玲娜贝儿,因外表可爱俘获大量粉丝,流量热度比肩国内一线明星,各大电商平台有关的产品周边供不应求,迪士尼甚至被质疑“饥饿营销”。

玲娜贝儿周边更被代购炒上天价。原价200元左右的玩偶被炒到2000元以上,溢价近10倍依旧有人买单;仅是一款限定款玲娜贝儿钥匙在二手交易平台的标价就高达1400元,甚至因此衍生真假货鉴真服务、“整容”服务。

“如今,不管是玲娜贝儿还是其他的玩偶,热度都降低了很多,但玲娜贝儿肯定更明显一些。”9月8日,一位资深的迪士尼玩家向时代周报记者透露,一方面,圈内人都比较理性了,不会用高价去收。另一方面,迪士尼目前的供应量,相比玲娜贝儿刚火起来时候,明显多了很多。

随着热度降低,与玲娜贝儿相关的话题与热度也有所下降。在这背后,迪士尼IP生意也略微显露出一丝危机。

7月3日,据英国《卫报》报道,随着知名IP“米老鼠”95年版权保护期的临近,迪士尼或将失去米老鼠的卡通形象的专有版权。

某种程度上,米老鼠无疑是迪斯尼最具代表性的IP,甚至是品牌代言人的角色。

多年间,在迪士尼产品中,米老鼠一直是迪士尼的IP产品。有公开报道称,早在1947年,迪士尼产品每年销售额便已超过1亿美元。甚至有说法称,拥有93岁高龄的米老鼠,至少为迪士尼带来总计约800亿元收入,相当于两个漫威。

正因为受到米老鼠的热度启发,由动画电影起家的迪斯尼,转而选择延伸到IP衍生品进行业务发展,逐步完成迪士尼主题乐园、周边以及IP授权为一体的商业模式。

事实上,除米老鼠外,迪士尼其它众多经典动画IP都产生于上世纪二三十年代,根据1998年美国颁布的版权延长法案,这些动画IP,无疑与米老鼠“殊途同归”,会在近几年逐渐回归公共版权领域。

为此,过去数十年,迪士尼斥资上百亿美元,陆续收购皮克斯、漫威、卢卡斯等影视公司,试图找寻新的动漫形象,衍生出新的IP爆款。但这几年,受全球疫情整体影响,迪士尼旗下的众多主题公园和度假村及影院、剧院等其他业务均受到一定影响。

从2020年开始,迪士尼净利润多个季度连续下跌,至2020财年末,迪士尼净利润亏损28.64亿美元,同比下降125.91%。到2021财年全年,迪士尼营收674.18亿美元,虽然净利润同比扭亏为盈,但仅有19.95亿美元。

迪士尼净利润仍处于波动之中。此前,迪士尼公布2022年第二季度、三季度财务业绩。据财报披露,迪士尼第二、三季度净利润则分别为为4.7亿美元,14.09亿美元,同比分别下降48%、增长53%。

责任编辑:李昂

本文转载自网络,版权归原作者所有,如侵犯您的权益请联系[email protected],我们将第一时间删除。