美国散户盯上“新猎物”:美妆老店露华浓遭爆炒,5个交易日股价飙涨4.6倍
日期:2022-06-23 08:00

美股三大指数疲弱,美国的散户们却依然情绪高涨。他们摩拳擦掌,又打算干一票大的——这一次,他们盯上的是露华浓。

已申请破产保护的国际知名美妆品牌露华浓近几个交易日股价飙升。美国时间6月21日收盘,露华浓股价上涨逾62%,交易量达到1.86亿股,是过去三个月平均交易量的31倍多。若以6月13日的历史低点计算,露华浓股价在短短5个交易日飙升了461%。

据报道,是美国散户推动了露华浓股价暴涨。他们试图复制对赫兹租车、AMC影院等负债累累公司的押注,逢低买入以快速获利。

美国散户抄底“破产”美妆巨头

Vanda Research的数据显示,过去一周,美国散户投资者买入大约1000万美元的露华浓股票,仅在上周五就有近600万美元流入该公司股票。

此前,当地时间6月15日,露华浓向纽约南区法庭申请破产保护。据悉,该公司正面临沉重的债务负担、原材料成本上升及供应链受阻问题。

据法庭文件显示,公司总债务高达37亿美元,其中包括2024年到期、票息为6.25%的优先票据,以及10笔总额约26亿美元的未偿贷款。另有报道称,印度信实工业公司正在考虑收购露华浓。信实工业公司总部位于印度,是印度最大私营集团,主席是印度富豪穆克什·安巴尼。

消息爆出后,6月16日,露华浓股价一度下跌44%,收盘时下跌 13%。但是,其股价在17日却飙升91.28%。6月21日,再度飙涨62%。至此,该股股价在5个交易日内涨超4.6倍。

爆炒露华浓并不是美股散户的第一次出手。2020年5月底,全球汽车租赁巨头赫兹租车公司宣布破产。从6月初起,美国散户投资者们将大量现金注入该公司股票,使得其股价在9天内上涨超过900%。据统计,6月13日-16日期间,最多有超过16万的Robinhood用户参与了赫兹租车股票的交易。

2021年,AMC又成为美国散户火力聚集之地,导致该股股价在年内累计涨超1000%。

其背后是美国散户的投资热情在疫情之下持续高涨。自疫情爆发以来,美国散户以创纪录的速度涌入市场,Robinhood炒股软件以及WallStreetBets论坛之类的平台给散户提供了持续的热情来源。

百年美妆老店的“坍塌”

露华浓在其破产申请中表示,春季供应链中断导致产品原料成本增加,此前提供最长 75 天付款期限的供应商要求使用现金预付款。此外,劳动力短缺和通货膨胀更使其雪上加霜。

截至今年4月底,露华浓的资产总额仅为23亿美元,与其欠下的37亿美元债务相比,已经明显资不抵债。

露华浓的“疲态”早已有所征兆。由于产品迭代缓慢、不善于利用新兴社交媒体营销,露华浓被一众新兴品牌甩在了后面。财报显示,2019年到2021年,露华浓的亏损额分别达1.58亿美元、6.19亿美元及2.07亿美元。

今年5月份,露华浓发布了一份季报,自称报告期内营业收入为六年来同期最高。该份季报显示,其报告期内净销售额为4.796亿美元,同比增长3460万美元,增幅达7.8%;净亏损为6700万美元,较去年同期9600万美元的净亏损有所收窄,但亏损势头并未扭转。

截至2022年3月底,露华浓总流动资金为1.32亿美元,但流动负债总额达7.98亿美元,还背负长期债务33.1亿美元(约合人民币222.7亿元),加上短期借款等,累计负债300亿元人民币。

按照美国当地法律,露华浓在申请破产保护后的120天内,如果能获得融资或重组等方案,就可以避免破产。有市场消息称,露华浓为避免破产,正在与包括全球性私募股权公司KKR&Co.等在内的债权人就明年到期的债务进行谈判,旨在延长相关债务到期日。

露华浓的中国往事

露华浓成立于1932年,由Ron Perelman与Charles共同创建,旗下包括伊丽莎白·雅顿(Elizabeth Arden),男士理容品牌American Crew,美甲品牌CND等。

作为第一批进入中国市场的国际品牌之一,露华浓被中国香港著名作词人黄霑赋予了一个极具诗意的名字——源于李白的诗句“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”。

进入中国市场后,露华浓曾凭借国际大牌和相对平价风靡一时,深受女性消费者的追捧,却因为错误的品类扩张和本土化策略陷入了“高开低走”的窘境。2013年12月31日,由于在华业务萎缩,露华浓裁员1100人,正式宣布撤离中国市场。

出乎意料的是,两年后,露华浓借收购伊丽莎白·雅顿的契机重回中国市场,上线天猫海外旗舰店,入局线上电商渠道。伊丽莎白·雅顿表现一度亮眼,在2017年实现超过40%的业绩增长。不过,在其他外资品牌和强势崛起的本土新兴品牌“围堵”之下,露华浓在中国市场的总体表现不温不火。

值得一提的是,这不是露华浓第一次陷入破产危机。早在2020年11月,露华浓就因债务问题传出破产传闻,当时依靠债券持有人的支持消除了一笔关键债务,从而免于申请破产。

破产消息传来时,正值“双十一”期间,经媒体报道后,相关话题迅速登上微博热搜,引发网友们的怀念热潮,并以实际行动下单支持露华浓。在“囤货大军”的支持下,露华浓天猫官方旗舰店的黑管口红325色号卖到断货,黑管系列月销超过3.5万支。2021年618电商节,仅在罗永浩的直播间,露华浓口红当天单场便卖出2万支。

在破产阴霾下,这家90年“老店”在中国市场的后续发展还有待后续观望。

目前,露华浓在华官方旗舰店与官网尚未对外披露有关信息。

责任编辑:何中夫

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