消费者拒为环保溢价买单,运动品牌的环保鞋叫好不叫卖
日期:2022-06-21 16:02

记者 | 王晓云

全球高通胀背景下,越来越少的消费者愿意为环保理念买单。

2022年6月底,德勤发布了全球消费者状况跟踪报告,覆盖23个国家的超两万成年人的监测显示,与2021年9月相比,截止2022年3月,在超过12个国家/地区,购买可持续商品或服务的消费者比例下降。

环保产品的高售价是阻碍消费者购买的首要因素。阿迪达斯4月份发布的Ultra BoostDNA 可循环跑鞋,采用可回收的热塑性聚氨酯(TPU)制成,售价210美元。

而今年2月,美国鞋履品牌Cole Haan推出环保生活方式运动鞋,首次采用了蒲公英橡胶组成的轻质材料,售价130美元。

不少消费者都对此感到疑惑:为什么一双回收再生产的球鞋比新球鞋还要贵?

使用天然或可回收材料降低了鞋子的材料成本,但提取、编织和定型的过程,对技术提出了更高的要求,这也意味着消费者需要为环保溢价买单。

事实上,纺织服装行业已成为仅次于石油行业的全球第二大污染行业。近年来,各大运动品牌都在探索低碳理念,大打“环保牌”。

2020年7月,运动品牌阿迪达斯正式发布“三环战略”,即回收环、生态环和再造环,立下到2024年成为“塑料废弃物终结者”的目标。同年,阿迪达斯推出了sustainability(耐久性)系列环保运动休闲鞋和可回收高性能ZX2K4D跑鞋,后者售价高达1699元。

耐克也曾在去年推出首双采用再生材料制造的实战鞋Nike Cosmic Unity,整双鞋所用再生材料的重量占比达到25%,被戏称为“垃圾”鞋。不过,这款“垃圾”鞋的发售价也达到了 1199元。

在国内,“低碳”也在成为各运动品牌的指导性原则。 今年5月,安踏发布了ESG(环境、社会及管治)报告,同步推出了可持续发展中长期计划,计划称2030年前将可持续产品的比例提高到50%。

另一国产品牌特步也在2020年推出全球首款以玉米、秸秆等作物为原材料的聚乳酸风衣,并于2021年初制定了10年可持续发展计划。

不过,环保理念的践行需要企业端和消费端的共同配合。

主打可持续概念的美国鞋履 品牌 Allbirds在去年成功上市,其“羊毛鞋”一经推出便创下两年销售100万双的记录。然而在其向第二个海外市场中国市场进行扩张时,其高昂的价格却遭受消费者的质疑。

这也是所有环保运动产品共同面临的问题:消费门槛高。

除了支付溢价,环保产品的可看性和耐用性也影响了消费者的选择。在性价比面前,环保理念虽重要,但并不是影响消费的必选项。

责任编辑:李昂

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