走“进”品牌 | 揭秘“美的”品牌海外保护(附:活动全程链接)

发布于 2022-05-14 13:04

Advance China IP Law Office

知识产权专题活动持续来袭

据统计，2022年我国入围全球品牌价值500强的企业达84个，比2017年增加了27个，各大行业领域一批又一批自主品牌持续走进大众视野。 品牌，已成为企业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得世界市场的重要资源。

为了帮助更多企业通过实例分享了解学习品牌出海保护策略，华进知识产权于5月13日通过”四二六学习平台“等知识产权权威媒体直播的形式，在线上线下同步开展了 “美的品牌海外保护经验分享会” ，并由华进知识产权合伙人郑露担任活动主持嘉宾。

活动线下会场

*如需回看，可发送 ”美的 “至”华进知识产权“获取线上链接。

主持嘉宾：华进知识产权合伙人郑露

>>> 精彩回顾

主题分享：马德里体系助力中国品牌走向世界

分享人：文学世界知识产权组织（WIPO）中国办事处顾问

主题分享

在主题分享中，非常有幸能邀请到文学老师结合自身20多年知识产权从业经验，就品牌和商标、商标国际注册的重要性、世界知识产权组织、马德里体系、实用信息和工具展开分享。其中，他提到品牌是市场的范畴，商标是法律的概念，品牌和商标不仅具有有识别、产品或服务质量保证、表彰身份的作用，还可能会成为地方名片、国家形象的象征。

据数据显示，无形资产在全世界制造和销售的所有产品总值中占30%左右，包含了商标、外观设计、版权、专利等内容。为了保护企业品牌价值，商标注册则是最简单、成本和代价最低的品牌保护方式。最近10年，越来越多的企业在出海前会提前做好商标国际注册的海外布局，很多企业使用了世界知识产权组织的马德里商标国际注册体系。该体系的主要优势在于成本低、手续简便，通过一份申请、一种语言、一次缴费就能在多个国家申请商标。

主题分享：巧用马德里体系扩大商标国际保护

分享人：陈伟华进知识产权高级商标代理人

主题分享

陈伟老师作为服务美的集团超过10年的金牌商标代理人，系统地汇总了马德里体系的申请流程、审查时限、各国核准通知等内容，对比了单一国家注册与马德里国际注册的费用差异，申请风险、时间及证书问题等。当该商标海外申请涉及多国、多类别申请，或该国家对受理时间无紧急要求，以及偏远国家则可优先考虑马德里国际注册。

主题分享：美的集团商标品牌全球战略工作思路分享

分享人：王明红美的集团高级知识产权顾问

主题分享

当下，中国企业正处于高速发展的时期，数字化和智能化转型的时期，国际化进程不断加快的时期，美的集团可能是其中的一个典型”品牌样本“。王明红律师总结了自身知识产权工作的心得，介绍了在美的集团全球突破、业务格局多元化、数字化、智能化、新品类、新业态等战略和发展下的全球品牌注册规划布局，商标申请有序增长的数据概况，以及前瞻性布局的内部职能分工、商标发创及筛选，以避免出现产品上市而商标注册仍未完成的情况。

她提到，在商标注册保护方面，美的集团始终会与律所、国内外知识产权机构等合作伙伴进行深度沟通，结合业务需求确定申请方案，最终明确注册形式及商品类别，并根据商标分级合理分配资源进行布局和维护。